Le marché français de la publicité en ligne est en forme

Porté par les réseaux sociaux et la vidéo, le marché français de la publicité en ligne est en hausse selon l'observatoire de l'e-pub.

Selon l’observatoire de l’e-pub, le marché français de la publicité en ligne a progressé de +14% au premier semestre 2024, avec plus de 5 milliards d’euros de recettes, le tout, porté par la vidéo et les réseaux sociaux.

Le marché de l’e-pub est porté par la vidéo et les réseaux sociaux

Mais attention, ce marché est dominé par le triopole Google-Meta-Amazon, qui passe la barre des 70 % de part de marché.

70 % de part de marché pour Google-Meta-Amazon…

Pour cette année, l’observatoire de l’e-pub prévoit une croissance de 10%, à près de 10,3 milliards d’euros. De janvier à fin juin 2024, les publicités sur les réseaux sociaux ont augmenté à grande vitesse avec +25% pour atteindre 1,39 milliard d’euros.

Maïté Dailleau (coordonnateur de l’étude chez Oliver Wyman) précise à l’AFP : « Cette croissance s’explique par une explosion des vidéos courtes au format vertica à la TikTok, des espaces publicitaires vendus beaucoup plus chers que d’autres formats sur les réseaux sociaux« .

En 6 ans, le marché de l’e-pub a plus que doublé, pour s’établir à plus de 5 milliards d’euros

L’an passé déjà, le ‘retail search’ (le fait pour des annonceurs de payer des plateformes d’e-commerce pour apparaître en meilleure position dans les résultats de recherche), avait fait un bond de 34%, après une hausse de 41% en 2022, ce secteur est également très demandé sur ce premier semestre.

En 2023, le secteur de l’e-pub avait ainsi enregistré une progression de 9%

En 2023, le secteur de l’e-pub avait ainsi enregistré une progression de 9%, légèrement moindre qu’en 2022 (10%). Il pesait 9,3 milliards d’euros. Dernièrement, Apple a signé un accord avec Taboola pour l’intégration de campagnes de publicité native au sein d’Apple News et de l’application Bourse.