Hema arrête la distinction filles/garçons dans ses rayons enfants

C’est une jeune fille de 10 ans qui a suggéré cette démarche au spécialiste du discount néerlandais.

C’est une initiative qui pourrait bien se propager aux autres enseignes de la grande distribution. La chaîne de magasin néerlandaise Hema, qui compte notamment 44 boutiques en France, a décidé de supprimer la différenciation entre les vêtements « filles » et les vêtements « garçons » dans ses boutiques. Les rayons porteront désormais une seule et même mention.

Entrée en vigueur fin 2017

L’information a été révélé par le quotidien néerlandais De Volkskrant. Dès la fin de l’année 2017, le spécialiste du discount va donc regrouper les rayons vêtements pour enfants sous une seule et même appellation : « Kids » (enfants NDLR).

Bien entendu, les vêtements vendus ne seront pas forcément « neutres », mais aucun étiquetage ne sera apposé pour indiquer que tel ou tel habit correspond plus à une fille qu’à un garçon. Des collections « mixtes » pourraient par ailleurs voir le jour dans les mois à venir.

Une demande d’une fillette

L’initiative, qui avait déjà été mise en place par la marque britannique John Lewis à la rentrée, n’a pas manqué de faire réagir aux Pays-Bas. De son côté, le service communication d’Hema justifie son choix en indiquant que la demande lui avait été faite par une jeune fille de 10 ans qui avait indiqué en avoir assez de devoir porter « des sous-vêtements avec des cœurs roses ».

Les marques semblent de plus en plus prêter attention aux désirs des plus jeunes consommateurs car en début d’année, une fillette de 6 ans avait interpellé le créateur de prêt à porter Gap en lui demandant de proposer des t-shirts avec « Batman, du rock and roll et du sport » sur les T-shirts « de filles ».