Soldes : De forts rabais pour écouler le surplus de stocks
Les soldes ont commencé le 26 juin et les vitrines affichent déjà d’importants rabais. Les 50% cohabitent même avec les 70%.
Depuis le mois de janvier, les commerçants ont dû accumuler les stocks qui ne se sont pas écoulés. Dès l’ouverture des soldes, ils se retrouvent donc avec un surplus qu’il est nécessaire d’évacuer avant la fin du mois de juillet. Les vitrines tentent d’attirer les consommateurs en proposant des rabais très importants. Chez les enseignes préférées des jeunes, les pourcentages commencent à 50% et peuvent aisément atteindre 70%. Depuis ces cinq dernières années, le marché de l’habillement est entaché par le recul du pouvoir d’achat. Certains ont donc ouvert leur boutique ce matin avec l’espoir d’effectuer de bons voire de très bons soldes. Selon le président de la Fédération nationale de l’habillement, le temps perdu ne pourra pas être rattrapé, mais les commerçants peuvent toutefois inverser la tendance.
Des soldes entachés par la météo
Mis à part le pouvoir d’achat des Français, le temps n’a pas été en faveur des commerçants. La grisaille s’est invitée en France et il n’y a pas eu de printemps. Les robes, les débardeurs, les t-shirt et autres produits phare de la saison ne se sont pas vendus. Cela a donc des répercussions sur l’activité des commerçants puisque certains indépendants pourraient fermer définitivement leurs portes à la fin des soldes, même si les promotions ont été multipliées ces derniers mois. La majorité des Français attend avec impatience cette période. Selon un sondage CCM Benchmark pour Bons-de-Reduction.com, 64% des sondés font leurs achats durant cette période et traquent les bons plans. Ces derniers devraient être nombreux pendant 5 semaines. Cela a tout de même un avantage pour les consommateurs, ils auront des prix plus attrayants et trouveront plus facilement leurs tailles et divers coloris.
Des rabais jusqu’à 80%
Les soldes ne se déroulent pas uniquement dans les magasins physiques puisque Internet entre également dans la danse. Zalando affiche 60%, La Redoute 70% et l’enseigne Brandalley propose 80%. Cette tendance n’est pas valable que du côté de l’habillement puisque Conforama affiche 70% et BoConcept 20%. Les Français devraient donc s’intéresser en ce début du mois de juillet aux produits d’été comme les barbecues, les mobiliers de jardin puisque le temps n’a pas été ensoleillé en mai/juin. Parmi ceux qui effectueront les soldes, 66% devraient renouveler leur dressing, 13% changeront leur électroménager, 7% se dirigeront vers le high-tech selon une enquête proposée par le site Radins.
Un budget réduit
Les enseignes se préparent déjà à vendre la collection d’hiver alors que celle de l’été n’a pas commencé. L’enjeu de ces soldes est important puisque l’Institut Français de la Mode relève un recul de 10% pour le mois de mai dans le domaine de l’habillement. Les rabais permettront peur être aux commerçants de sauver cette saison qui a déjà commencé depuis plusieurs semaines. Cette année, les Français devraient dépenser en moyenne 208 euros contre 223 euros en 2012. Attention toutefois aux arnaques, les prix et les pourcentages doivent être clairement indiqués. L’ancien et le nouveau tarif doivent donc cohabiter sur la même étiquette. Dans les magasins, les produits soldés et non soldés doivent aussi être clairement séparés.