En bref
- Shein investit 500 millions d’euros en Pologne
- Le site dépassera 10.000 emplois fin 2026
- L’UE taxe davantage les petits colis
Depuis l’été, faire entrer un petit colis dans l’Union européenne coûte plus cher. C’est dans ce contexte que Shein accélère en Pologne, avec un investissement de 500 millions d’euros annoncé pour 2026 sur sa plateforme logistique de l’ouest du pays.
Un hub qui prend une autre dimension
Ouvert en 2022 à Wroclaw, ce site européen doit changer d’échelle. Shein prévoit plusieurs milliers d’embauches supplémentaires, avec un total qui dépasserait 10.000 salariés d’ici à la fin 2026.
L’entreprise indique aussi que la plateforme élargie approchera un million de mètres carrés d’espace de stockage. Cela représente une hausse de 25 % de la surface totale des entrepôts. Vu de loin, on pourrait y voir un simple agrandissement. En réalité, l’enjeu est plus large, parce qu’il touche directement à la circulation des commandes en Europe.
Pourquoi ce site devient stratégique
Le point clé, c’est la fiscalité. Les pays de l’Union européenne appliquent depuis le 1er juillet une taxe de 3 euros sur les petits colis importés. Et depuis le 1er novembre, s’y ajoutent des frais de traitement de 2 euros.
Pour Shein, disposer d’une base logistique déjà installée en Pologne permet de limiter l’effet de ce durcissement. L’entreprise explique que cet investissement doit renforcer ses capacités de traitement et de logistique à l’échelle européenne.
Un pari européen dans une phase de croissance
Chez Shein, l’argument officiel tient en une idée simple, l’Europe est un marché central. Le président de la marque pour la région Europe Moyen-Orient-Afrique dit que le groupe veut investir dans les infrastructures nécessaires pour soutenir sa croissance à long terme.
Cette annonce arrive peu après une autre étape importante. Le groupe, fondé en Chine en 2012, est entré en Bourse à Hong Kong le 1er septembre. Cette opération lui a permis de lever près de 1,5 milliard d’euros.
Des flux déjà en net recul
Le décor, lui, a beaucoup changé en peu de temps. En 2025, près de 5,9 milliards de petits colis sont entrés dans l’Union européenne, soit quatre fois plus qu’en 2022. Sur ce total, 93 % venaient de Chine, souvent via des plateformes comme AliExpress, Temu ou Shein.
Depuis juillet, ces flux ont chuté d’environ 64 %. Mais Bruxelles prévient qu’il est encore trop tôt pour tirer des conclusions définitives. C’est là que l’investissement polonais prend tout son relief, il ne raconte pas seulement la croissance de Shein, il dit aussi comment les géants du e-commerce se réorganisent quand la règle du jeu change.
