En bref
- Temu, Shein et AliExpress reculent en France
- La baisse date d’avant la taxe européenne
- Amazon reste très loin devant
On les croyait installées pour de bon dans le paysage du commerce en ligne. Pourtant, au deuxième trimestre en France, Temu, Shein et AliExpress ont toutes perdu du terrain en audience, selon les données croisées de Médiamétrie et de la Fevad. Un signal intéressant, parce qu’il apparaît avant même l’éventuel effet de la nouvelle taxe sur les petits colis venus de Chine.
Un recul net, même chez les poids lourds
Dans le top 20 des sites d’e-commerce les plus visités par les Français, ces trois plateformes asiatiques restent bien placées. Mais la dynamique s’est tassée.
Le recul le plus marqué concerne Temu. La plateforme, classée 4e, enregistre une baisse de 12,7 % de ses visiteurs entre le premier et le deuxième trimestre. AliExpress, 11e du classement, passe de 15,9 millions de visiteurs uniques mensuels au premier trimestre à 15,1 millions au deuxième.
Pour Shein, la lecture est un peu différente. Le site, 9e du classement, reste stable d’un trimestre à l’autre. Mais sur un an, sa fréquentation recule aussi, de 4,4 millions à 3,7 millions de visiteurs uniques mensuels.
Une taxe déjà dans le décor, mais pas encore dans les chiffres
C’est là que le timing compte. La Fevad souligne que cette baisse de fréquentation est observée avant l’entrée en vigueur, le 1er juillet, de la taxe européenne sur les petits colis.
Depuis cette date, ces trois sites doivent payer 3 euros sur chaque catégorie de produits envoyés dans leurs petits paquets en provenance de Chine. Ces plateformes sont régulièrement critiquées pour leur impact environnemental, vu les volumes mis sur le marché, mais aussi pour une concurrence jugée déloyale envers les entreprises européennes.
Selon la Fevad, les résultats du troisième trimestre devraient permettre de mesurer plus clairement si cette nouvelle taxe douanière a, ou non, pesé sur leur audience.
Des importations en chute et un classement qui reste dominé par Amazon
Un autre indicateur a déjà bougé. Fin août, le ministère de l’Économie avait indiqué, en s’appuyant sur des chiffres des douanes françaises, que les importations de ces petits colis avaient chuté de 30 % à 40 % dans l’Union européenne depuis la mise en place de la taxe.
En parallèle, la hiérarchie générale du marché français ne change pas. Amazon garde largement la première place avec 41,2 millions de visiteurs uniques par mois. Derrière, Leboncoin rassemble 32,1 millions de visiteurs mensuels. Viennent ensuite Booking.com, Temu puis Vinted.
Le point à surveiller, désormais, c’est moins la place actuelle de ces plateformes que leur capacité à tenir le rythme. Le troisième trimestre dira si ce recul n’était qu’un trou d’air, ou le début d’un vrai frein sur leur modèle en France.
