Qui est JD.com, le colosse chinois prêt à investir dans Fnac Darty ?

Le groupe chinois JD.com, acteur majeur du commerce en ligne, est pressenti pour devenir actionnaire de Fnac Darty. Sa possible arrivée pourrait transformer le paysage de la distribution en France et marquer une nouvelle étape dans l’expansion internationale de JD.com.

Le géant chinois JD.com accélère son offensive en Europe

En coulisses, le géant chinois JD.com s’apprête à franchir un cap majeur dans son internationalisation. Le groupe est en passe de devenir le deuxième actionnaire du distributeur français Fnac Darty, une opération stratégique qui incarne ses ambitions sur le marché européen. Mais l’histoire de JD.com, souvent éclipsée par ses concurrents, mérite qu’on s’y attarde.

Derrière le nom : une croissance fulgurante depuis Pékin

Tout commence à Pékin en 1998 avec l’ouverture d’un simple magasin d’électronique baptisé « Jingdong » – traduction littérale : « capitale » et « Est ». Quelques années plus tard, en 2004, sous l’impulsion de son fondateur Liu Qiangdong, l’enseigne se mue en une plateforme de vente en ligne, élargissant rapidement sa gamme bien au-delà de la tech. Aujourd’hui, avec environ 700 millions d’utilisateurs annuels, JD.com revendique la troisième place du commerce électronique en Chine.

L’atout logistique et la bataille des parts de marché

Contrairement au leader national Alibaba, qui privilégie les vendeurs tiers, JD.com mise sur un modèle intégré. Son réseau comprend près de 3 600 entrepôts, où il stocke lui-même les marchandises avant de les livrer via ses propres circuits logistiques. Ce choix lui confère une réputation certaine sur la qualité des produits – électroménager, électronique, cosmétiques ou encore lait infantile.

Pour autant, la compétition s’intensifie. Si Alibaba domine toujours (36 % du marché chinois selon Zheshang Securities), suivi par Pinduoduo (PDD/Temu) avec 21 %, JD.com devrait contrôler environ 16 % du secteur en 2025. L’essor de nouveaux acteurs comme PDD et l’émergence de la vente directe via des applications telles que Douyin (TikTok) viennent bousculer la donne.

Nouveaux marchés et perspectives européennes

Côté résultats financiers, JD.com a affiché en 2024 un chiffre d’affaires impressionnant de 158,8 milliards de dollars, pour un bénéfice net dépassant les 5,7 milliards de dollars. Outre le e-commerce traditionnel, l’entreprise investit désormais dans la livraison alimentaire avec plus de 150 000 livreurs à plein temps, tentant ainsi d’ébranler Meituan sur ce terrain.

Enfin, l’appétit européen ne date pas d’hier. Après une tentative infructueuse en Allemagne en 2018, JD.com est revenu sur le Vieux Continent via sa plateforme Ochama (devenue récemment Joybuy) et négocie actuellement la reprise du groupe allemand Ceconomy. Une opération qui pourrait lui ouvrir les portes du réseau Saturn et Mediamarkt… tout en consolidant sa future position chez Fnac Darty. La bataille pour la distribution européenne ne fait sans doute que commencer.