Malgré la crise du secteur, Kiabi affiche une croissance remarquable

Malgré la morosité qui frappe le secteur de l’habillement, l’enseigne Kiabi tire son épingle du jeu. Le distributeur nordiste parvient à enregistrer des performances solides, contrastant avec les difficultés rencontrées par de nombreux concurrents.

Un contexte chahuté dans l’habillement

Si le secteur de l’habillement traverse une période délicate, secoué par la montée fulgurante de la seconde main et de l’ultra fast-fashion, certaines enseignes déjouent les pronostics. Dans le Nord, par exemple, le groupe IDKIDS fait figure de contre-exemple : ses marques emblématiques, telles qu’Obaïbi, Okaïdi ou encore Oxybul, ont récemment été placées en redressement judiciaire. Cette multiplication des défaillances illustre la pression grandissante qui pèse sur de nombreux acteurs historiques.

L’ascension remarquable de Kiabi

Face à cette vague d’incertitudes, Kiabi, propriété de la famille Mulliez, tire son épingle du jeu. L’enseigne nordiste vient tout juste d’annoncer un chiffre d’affaires record pour 2025 : pas moins de 2,5 milliards d’euros, soit une progression annuelle de 8 %. Avec ses 25 millions de clients fidèles et ses 648 points de vente répartis dans 37 pays, entre magasins physiques et plateformes en ligne, la marque se revendique même comme « la préférée des Français en volume d’achats ». Ce succès repose sur un positionnement affirmé autour du slogan « la mode à petits prix ».

Diversification et innovation au cœur du modèle

Pour mieux résister aux turbulences du marché, Kiabi a misé sur une stratégie résolument tournée vers la diversification. Après le lancement remarqué de lignes comme Kitchoun, dédiée à la petite enfance, ou encore Kiabi Home, centrée sur l’univers de la maison, l’enseigne poursuit sur sa lancée. Dès février prochain, elle dévoilera sa nouvelle marque baptisée Ekstract, qui ambitionne d’investir le segment porteur du sport et du bien-être. Ce label sera proposé non seulement en France mais aussi dans plusieurs marchés européens — Espagne, Belgique, Italie ou Portugal — ainsi que sur la plateforme digitale maison.

Cette dynamique s’inscrit également dans une logique d’expansion numérique affirmée. D’après les chiffres avancés par le groupe, le site attire désormais quelque 12 millions de visiteurs chaque mois et son application mobile a déjà séduit 3 millions d’utilisateurs.

Nouvelles marques : moteur de croissance ?

Rien n’est laissé au hasard dans cette stratégie multimarque : outre Ekstract, l’acquisition récente de la plateforme Beebs permet à Kiabi de se positionner sur le créneau très prisé du réemploi. À y regarder de près, ce mouvement vers davantage d’innovation semble bien être aujourd’hui l’un des rares remparts contre la fragilité ambiante du secteur.

À travers cette série d’initiatives — lancement de nouvelles lignes, accélération digitale et diversification produits — l’enseigne démontre qu’il est encore possible d’afficher une croissance solide dans un environnement chahuté.