Les marques temporisent avant de réduire les prix de la RAM

Face à une demande encore forte, la logique commerciale pousse les fabricants à ne pas brader leurs composants trop tôt.

Des perspectives tendues pour les prix de la RAM

Alors que l’année s’annonce prometteuse pour les nouveaux ordinateurs portables — entre l’arrivée des puces Intel Core Ultra Series 3 et les avancées spectaculaires du Nvidia DLSS 4.5 — un nuage persistant plane sur le secteur : la flambée des prix de la mémoire vive (RAM). Face à cette réalité, les consommateurs désireux de renouveler leur équipement doivent composer avec des tarifs en forte hausse, déjà observés chez plusieurs fabricants comme Framework, et une tendance qui ne se limite pas aux PC : smartphones et consoles sont aussi concernés.

Pénurie alimentée par l’intelligence artificielle

Pourquoi une telle envolée ? L’explication se trouve, en partie, du côté des centres de données dédiés à l’intelligence artificielle. La demande massive pour de la High Bandwidth Memory (HBM), nécessaire au fonctionnement de services tels que ChatGPT ou Gemini, a réduit drastiquement la disponibilité pour le grand public. Selon les propos recueillis auprès de Sascha Krohn, directeur du marketing technique chez Asus, les fabricants de mémoire tournent déjà à plein régime, mais disposent d’une marge limitée pour augmenter encore leur production. Ainsi, malgré quelques ajustements possibles (remise en service d’anciennes lignes ou activation de capacités dormantes), il semble illusoire d’espérer un retour rapide à la normale.

L’incertitude domine sur le calendrier d’un retour à l’équilibre

L’horizon s’éclaircit-il pour autant ? Les avis divergent. Tandis que certains comme Micron tablent sur une amélioration seulement en 2028, d’autres anticipent un début de normalisation vers 2026 ou 2027. Au sein d’Asus, on estime qu’il faudra attendre au moins jusqu’en 2027 avant que les prix ne redescendent sensiblement. Mais rien n’est joué : « C’est vraiment difficile à prévoir », confie Sascha Krohn, évoquant une situation qui dépendra autant de l’offre que des stratégies commerciales.

Bataille commerciale autour des baisses de prix

Même si la crise venait à se résorber, un autre enjeu demeure : qui osera faire le premier pas vers une réduction tarifaire ? Comme on a pu le constater lors du lancement des cartes graphiques RTX 50-series, nombre de marques restent frileuses à l’idée d’abaisser rapidement leurs prix. La logique prévaut : pourquoi vendre moins cher cette semaine si le produit trouvait preneur plus cher la semaine dernière ? Habituellement, plusieurs mois s’écoulent avant que cette réticence ne cède. Les acheteurs devront donc probablement patienter encore avant de voir une baisse concrète sur le marché du matériel informatique.

Au final, ceux qui comptaient acquérir un nouvel appareil devront s’armer de patience… ou accepter un investissement conséquent dans ce contexte d’incertitude et de tensions persistantes sur le secteur technologique.