En bref
- OnePlus stoppe ses nouveaux lancements en Europe et en Amérique du Nord.
- La marque subit la crise du smartphone et la réorganisation d’Oppo.
- OnePlus se recentre désormais sur la Chine.
Le signal est net. OnePlus ne lancera plus de nouveaux produits en Europe, ni en Amérique du Nord, alors que le marché du smartphone traverse une mauvaise passe et que sa maison mère Oppo revoit son organisation.
Un arrêt confirmé pour les nouveaux produits
Dans une déclaration transmise à TechCrunch, OnePlus explique avoir décidé, après évaluation, de ne plus lancer de nouveautés en Europe et en Amérique du Nord. La marque précise aussi que les droits des utilisateurs resteront garantis, avec le service après-vente et les mises à jour logicielles maintenus.
Autrement dit, les clients déjà équipés ne se retrouvent pas lâchés en route. Mais pour les futurs modèles, la porte se ferme.
Derrière la décision, un marché qui cale
Ce recul arrive dans un contexte tendu pour toute l’industrie. Les prix de l’électronique grand public montent, et les consommateurs renouvellent moins vite leurs appareils.
Les cabinets IDC et Counterpoint anticipent d’ailleurs une baisse de plus de 13% des expéditions de smartphones en 2026. En cause, notamment, une offre limitée sur les puces mémoire, un épisode déjà surnommé « RAMageddon ». Le genre de mot-valise un peu facile, mais le problème, lui, est très concret.
Oppo réorganise, OnePlus recule aussi en Inde
Selon un rapport de Bloomberg, OnePlus devait commencer à réduire ses activités aux États-Unis et en Europe cette semaine. Le même rapport évoque aussi un recul en Inde, pourtant l’un de ses plus gros marchés hors de Chine.
Ce mouvement ferait partie d’une réorganisation plus large chez Oppo. Counterpoint note par ailleurs que le groupe a subi une baisse de ses expéditions à deux chiffres au deuxième trimestre 2026 par rapport à l’an dernier, avec une demande jugée molle sur la plupart de ses marchés clés.
La fin d’une époque pour la marque des fans Android
L’histoire de OnePlus, c’était au départ celle d’une marque créée en 2013 par Pete Lau et Carl Pei pour proposer des smartphones Android abordables aux passionnés de tech. La recette a marché, puis la gamme s’est élargie, avec une vraie demande mondiale à la clé.
Après le départ de Carl Pei en 2020 pour lancer Nothing, les prix des modèles haut de gamme ont augmenté. OnePlus a aussi tenté de couvrir l’entrée et le milieu de gamme avec la série Nord. Pour Maurice Klaehne, analyste senior chez Counterpoint, la période du « flagship killer » touche désormais à sa fin, la marque se recentrant sur la Chine tout en se retirant du reste du monde.
La Chine reste centrale, Realme prend le large ailleurs
Le groupe ne quitte pas tout le terrain. D’après Bloomberg, OnePlus doit continuer à opérer en Chine, pendant que des smartphones Realme resteront vendus à l’international, notamment dans les pays nordiques où la marque fonctionne bien.
Et les chiffres montrent que le retrait n’arrive pas de nulle part. Counterpoint indique que les livraisons de la société vers d’autres entreprises ont reculé sur un an, et que sa part d’expédition vers les États-Unis est tombée sous les 1% l’an dernier. Pour une marque qui rêvait grand, ça ressemble franchement à une sortie par la petite porte.
