Une idée toute simple, mais qui aura permis d’identifier la marque au premier coup d’œil et d’en faire le leader de son secteur en France.
Pierre Roche-Bayard, ex-directeur général et commercial du groupe Andros et créateur de l’identité visuelle de la marque « Bonne Maman », est décédé ce week-end à l’âge de 83 ans.
Une écriture à la main et des rideaux
Ce sont nos confrères de Sud-Ouest qui relaient cette nouvelle qui devrait attrister de nombreux gourmands. Aux côtés du fondateur d’Andros Jean Gervozon, Pierre Roche-Bayard a largement contribué au succès de la marque en deux coups de crayon.
C’est en 1971 que les deux hommes créent cette nouvelle marque baptisée « Bonne Maman ». Un nom qui évoque à lui tout seul une forme de nostalgie, mais qui n’aurait peut-être pas décollé sans son logo et son fameux couvercle reprenant le motif des carreaux Vichy. Un logo écrit de la main même de Pierre Roche-Bayard grâce à son porte-plume de lycéen et un couvercle inspiré des rideaux de la ferme familiale.
35 % de part de marché
Selon le neveu du défunt, l’original du logo manuscrit « Bonne Maman » est encore conservé précieusement chez Pierre Roche-Bayard. Cette idée toute bête permettra de donner à la marque une identité que l’on repère au premier coup d’œil.
Les confitures Bonne Maman représentent désormais 35 % de parts du marché français. Depuis, la marque s’est diversifiée en créant notamment une gamme de gâteaux s’inspirant des grands classiques de la pâtisserie.
