YouTube a le souhait de devenir un acteur incontournable dans le domaine de la musique. La plateforme de Google s’inspire ainsi des MTV Music Awards pour proposer sa propre cérémonie. Avec des milliards de vues enregistrées par certaines chaînes, YouTube souhaite récompenser les artistes dont leurs clips ont été plébiscités par les internautes. Six catégories seront ainsi proposées lors des YouTube Music Awards et un artiste sera élu en fonction des votes des téléspectateurs. Ils ont donc rendez-vous le 3 novembre prochain à New York au complexe de spectacles Pier 36.
Spike Jonze et Jason Schwartzman aux commandes
Parmi les artistes attendus lors de cette cérémonie, Lady Gaga et Eminem répondront présents. Il y aura également Arcade Fire ou encore Lindsey Stirling et le CDZA. Sur scène, le maître de la cérémonie se nommera Jason Schwartzman et l’organisation a été en partie confiée à Spike Jonze. Il faut noter que la cérémonie sera diffusée dans le monde entier grâce au streaming et pour la découvrir, les internautes pourront se connecter sur YouTube. Cette cérémonie sera également précédée par un autre évènement. Ce dernier se déroulera à Rio, Séoul, Moscou et Londres et de nombreuses performances musicales seront proposées.
La création au cœur de la cérémonie
Les YouTube Music Awards ont également pour vocation de se démarquer des traditionnelles cérémonies musicales. Ainsi, les concerts et les récompenses ne seront pas les seuls à être programmés. La firme de Google envisage un concept plus créatif et le réalisateur Spike Jonze a précisé qu’au « lieu de groupes qui se produiront devant un public sur une scène, nous essayerons de tourner des vidéos toute la nuit dans un entrepôt rempli de décors différents ». La vice-présidente marketing de YouTube a souhaité ajouter que les Music Awards seront davantage centrés sur la création, la présentation sera donc reléguée au second plan.
