En bref
- Sydney Sweeney vante Novig dans un spot controversé
- Des sportives dénoncent une sexualisation du sport féminin
- Plusieurs championnes ont répondu publiquement
La réaction est partie des athlètes elles-mêmes. Depuis la mise en ligne d’une publicité de Novig, vendredi 11 septembre 2026, plusieurs sportives de haut niveau accusent Sydney Sweeney de participer à une sexualisation du sport féminin qu’elles jugent dégradante.
Une campagne vue comme un retour en arrière
Dans ce spot de 58 secondes, l’actrice américaine de 25 ans, connue pour Euphoria et La femme de ménage, apparaît le plus souvent nue avec des accessoires liés à plusieurs disciplines, entre gants de boxe, balle, club de golf ou raquette. L’objectif est de promouvoir les paris sportifs de la plateforme Novig, dont elle est aussi actionnaire.
Le message de la publicité insiste sur le fait qu’il s’agit de parier sur le sport, et non sur la guerre, la mort ou la politique. Mais c’est justement l’habillage du spot qui concentre les critiques. Pour plusieurs athlètes, la campagne réduit encore le sport des femmes à leur corps. Résultat, un vrai tollé sur les réseaux sociaux.
Des championnes dénoncent un affront
L’ancienne nageuse australienne Ariarne Titmus a dit être « furieuse ». Elle estime que cette publicité est « un affront pour toutes les femmes qui ont consacré leur vie à perfectionner leur art ». Elle y voit aussi un mauvais signal pour celles qui aiment le sport pour ce qu’il représente, du travail d’équipe à l’excellence, dans un univers où la monétisation du corps des femmes reste fréquente.
La triathlète française Mathilde Tily a, elle aussi, vivement réagi. Elle a jugé la campagne « immonde » et écrit qu’aucune somme d’argent ne devrait pousser une femme à offrir cette image, alors que les athlètes féminines se battent encore pour la même reconnaissance et les mêmes primes.
Une riposte par l’image du vrai sport
D’autres ont choisi de répondre autrement. La nageuse australienne Brianna Throssell, championne olympique du relais 4×100 m à Tokyo en 2021, s’est filmée dans plusieurs bassins de compétition avant de lancer à Sydney Sweeney : « Voilà à quoi ressemblent les femmes dans le sport Sydney Sweeney ! »
Le message a été relayé par la sprinteuse américaine Gabby Thomas, championne olympique du 200 m. Même ton chez la Britannique Amy Hunt, quadruple championne d’Europe, quatrième du 200 m aux championnats Ultimate dimanche à Budapest. En zone mixte, elle a répondu frontalement : « Sydney Sweeney, voilà à quoi ressemble le sport féminin ! »
La polémique, elle, dépasse déjà la seule publicité. Ce qui se joue ici, c’est l’image du sport féminin au moment même où ses athlètes réclament encore une reconnaissance égale.
