En bref
- Les soldes d’été finissent sur un net recul
- La canicule a freiné la fréquentation des magasins
- Les indépendants ont été les plus touchés
Une semaine de plus n’aura pas suffi. Ce mardi, les soldes d’été 2026 s’arrêtent sur un bilan jugé très mauvais par une partie du commerce, malgré la prolongation décidée pour compenser les effets de la canicule.
Une semaine de plus, mais pas de miracle
Le gouvernement avait prolongé l’opération d’une semaine pour aider les commerçants à écouler leurs stocks après un démarrage plombé par la chaleur. Sur le papier, l’idée pouvait offrir un peu d’air. Dans les faits, le rattrapage reste limité.
Chez les commerçants interrogés à Paris dans un sondage commandé par la Chambre de commerce et d’industrie de Paris Ile-de-France, 61 % estiment que cette prolongation n’a pas eu d’effet positif sur leurs ventes pendant les soldes.
La chaleur a changé le jeu dans les rues commerçantes
Les soldes avaient commencé le 24 juin, en plein épisode de chaleur exceptionnel. Dès le lendemain, 72 départements étaient placés en vigilance rouge. Résultat, les rues commerçantes des centres-villes ont été moins fréquentées, avec des boutiques parfois dépourvues de climatisation alors que les consommateurs cherchaient surtout un peu de fraîcheur.
La fédération Procos avance aussi un autre élément. La première vague de chaleur de mai aurait poussé les clients à acheter plus tôt leurs vêtements d’été, ce qui a pu réduire l’intérêt des promotions quelques semaines plus tard.
Des chiffres en baisse presque partout
Le signal le plus brutal vient des indépendants. Selon Pierre Talamon, président de la Fédération nationale de l’habillement, les ventes de la première semaine ont chuté de 11 % par rapport à la même période de 2025, une situation qu’il a qualifiée de « catastrophe ».
L’Institut français de la mode a, lui, mesuré une baisse moyenne de 1,3 % en valeur sur les quatre premières semaines, comparé à 2025. Sa note indique aussi que près de 60 % des entreprises interrogées ont constaté une fréquentation en recul, même si la dépense moyenne par visite est restée stable, voire en hausse, pour la majorité.
Du côté de la Fédération française du prêt-à-porter féminin, son président Yann Rivoallan a fait état d’un plongeon de 20 % au début des soldes, avec un retard qu’il juge presque impossible à rattraper.
Les indépendants plus exposés que les enseignes
Tout le monde n’a pas traversé cette séquence de la même façon. Les magasins indépendants semblent avoir davantage souffert que les boutiques appartenant à un groupe.
L’écart passe aussi par l’équipement. D’après le sondage de la CCI de Paris Ile-de-France, 93 % des magasins rattachés à un groupe disposent d’une climatisation, contre 63 % des indépendants. Yohann Petiot, délégué général de l’Alliance du Commerce, a bien observé une embellie lors de la troisième semaine et espérait un rattrapage sur la cinquième. Mais le point clé est là, les soldes résistent de moins en moins aux épisodes climatiques, et les commerces les moins armés paient la note en premier.
