Quelle est la durée du plus long spot publicitaire au monde ?

Le plus long spot publicitaire jamais conçu dure près de 14 heures et a été diffusé au Brésil en 2018. Un record désormais inscrit au Guinness.

Old Spice est une marque américaine de produits de soins masculins provenant de The Procter & Gamble Company (P&G). Il y a quelques années, cette société avait voulu promouvoir un produit présenté comme pouvant durer éternellement et ayant recours à la technologie Durascent. Le choix a alors été fait de concevoir un spot publicitaire à la durée elle aussi infinie. Pour des raisons aisément compréhensibles par tout un chacun, il n’était pas possible de diffuser la vidéo dans son intégralité à la télévision.

Spot publicitaire d’Old Spice : un record inscrit dans le Livre Guinness

C’est donc en ligne que le spot publicitaire a été lancé le 8 décembre 2018 à São Paulo, au Brésil. D’une durée d’environ 14 heures, cette vidéo, tournée six mois plus tôt, a ainsi remporté le titre du “plus long spot publicitaire”, une performance désormais inscrite au Livre Guinness des records. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, il ne s’agit pas réellement d’une seule histoire racontée sur 14 heures, mais plutôt d’une compilation d’une centaine de clips. Lesquels sont cependant liés entre eux.

Une publicité vraiment éternelle ?

Parmi les scénarios joués, un homme dans un bar affirme que ce parfum a sauvé son mariage. Ensuite, on voit un autre homme en train de rire de ce spot devant son téléviseur, et il s’avère ensuite que ce téléspectateur est épié par des extraterrestres et que des artistes repeignent le vaisseau de ces derniers. Et ainsi de suite. On notera que s’il existe une version raccourcie de quelque trois minutes, le spot dans son intégralité ne semble plus être accessible à l’adresse fournie par le Livre Guinness des records. La fin d’une éternité, en soi.