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Pourquoi des sponsors sont-ils présents sur les terrains des Jeux Paralympiques 2024, une première par rapport aux JO?
publié le 30 août 2024 à 13h00.
Économie
Image d'illustration. Un terrain de sport.ADN
Aux Jeux Paralympiques, il est permis d'afficher des marques sur les terrains sportifs, ce qui contraste avec l'organisation des Jeux Olympiques de Paris 2024. Quels impacts cette différence pourrait-elle avoir sur les deux événements ?
TL;DR
- Les marques sont affichées durant les Paralympiques, contrairement aux JO.
- Le « principe de clean venue » garantit une neutralité des marques aux JO.
- Les comités des JO et Paralympiques ont des réglementations différentes.
Les Paralympiques : une nouvelle scène pour les marques
Vous avez sans doute remarqué une différence notable entre les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. En effet, lors de ces derniers, les marques ont fait une apparition remarquée sur les terrains sportifs, une pratique interdite lors des Jeux Olympiques.
Le « principe de clean venue » : une neutralité des marques aux JO
Le directeur général de l’agence Sport Market, Bruno Bianzina, explique cette différence par le « principe de clean venue« . Durant les Jeux Olympiques, toutes les marques sont « gommées » pour garantir une neutralité. Selon la charte du Comité International Olympique (CIO), aucune forme de publicité n’est admise dans les stades et autres lieux de compétition, sauf autorisation exceptionnelle du CIO. Cette règle s’étend jusqu’aux appareils de chronométrage et tableaux de résultats.
Deux entités, deux réglementations
La raison pour laquelle ce dispositif n’est pas appliqué lors des Jeux Paralympiques est simple : le Comité International Paralympique (IPC) et le CIO sont deux entités distinctes avec des identités et origines différentes. Le Comité Paralympique et Sportif Français (CPSF), membre de l’IPC, n’est donc pas soumis aux mêmes règles que le CIO. Il peut ainsi adopter une réglementation différente en matière de sponsoring et de publicité.
Une plus grande souplesse pour les Paralympiques
Par conséquent, rien n’empêche les organisateurs des Jeux Paralympiques d’être plus souples sur la visibilité des marques partenaires ou des sponsors lors des épreuves. Cette souplesse est clairement visible lors des Jeux Paralympiques de Paris 2024, où plusieurs grandes marques sont clairement affichées en marge des épreuves.
Le Récap