En bref
- Google rendra ses liens IA plus visibles
- Les éditeurs dénoncent une forte baisse de trafic
- Les nouveautés visent actualités, forums et réseaux sociaux
Les réponses générées par l’IA de Google ont changé la porte d’entrée du web. Pour les éditeurs, le bilan est rude: moins de clics, donc moins de trafic. C’est dans ce contexte que Google annonce plusieurs ajustements de son moteur de recherche afin de remettre davantage en avant les liens vers les sites et les articles.
Le trafic s’érode, Google corrige le tir
Le sujet n’a rien d’anecdotique. Marques et éditeurs alertent depuis des mois sur une baisse de visibilité liée aux réponses IA, qui donnent directement un résumé au lieu d’envoyer l’internaute vers une page externe.
Un rapport du cabinet Chartbeat évoque une chute de 40 % du trafic venu de Google pour les sites d’information entre juillet 2025 et juillet 2026. En août, l’Apig, qui représente les quotidiens français, a saisi l’Autorité de la concurrence en estimant que ces résumés IA contrevenaient aux accords conclus en 2022 avec des éditeurs de presse.
Deux outils IA désormais bien installés
Pour comprendre ce qui change, il faut repartir des deux briques lancées par Google. D’abord, Aperçus IA, introduit en mai 2024 sous le nom AI Overviews, qui affiche un résumé à partir d’une requête formulée en langage courant. Ensuite, Mode IA, ajouté en mars 2025, avec une réponse plus développée dans une fenêtre séparée et davantage de liens.
Ces deux fonctions sont arrivées en France à la fin du mois de juillet. Et jeudi 15 octobre 2026, le groupe de Mountain View a présenté une série de retouches sur les deux formats.
Des liens remontés dans les réponses
Le changement le plus visible concerne les liens insérés directement dans le texte produit par l’IA. Google indique qu’ils seront renforcés et placés plus souvent en haut de la réponse.
L’entreprise modifie aussi la présentation des liens proposés tout à la fin d’un résumé IA, pour les utilisateurs qui veulent prolonger leur recherche. En gros, l’idée est simple: faire réapparaître les portes de sortie vers le web, alors qu’elles s’étaient un peu effacées dans l’interface.
Actualité, réseaux sociaux, préférences utilisateur
Autre évolution, le carrousel de liens va être étendu au monde entier. Ce bloc, placé sous un résumé d’Aperçu IA, affiche des titres d’articles avec une image d’illustration.
Selon Google, ce carrousel sera montré pour des requêtes liées à l’actualité. L’algorithme mettra en avant des articles publiés par des sources déjà identifiées par l’internaute. Une version proche affichera aussi des messages issus des réseaux sociaux ou de forums quand l’utilisateur cherchera des avis sur une question précise.
Une recherche IA déjà massive
Si Google ajuste maintenant l’affichage, c’est aussi parce que ces outils ont déjà pris une place énorme. Lors de la présentation des résultats du deuxième trimestre 2025, Sundar Pichai, patron d’Alphabet, avait indiqué que les AI Overviews dépassaient les deux milliards d’utilisateurs mensuels dans plus de 200 pays.
Dit autrement, ce qui ressemble à un simple changement d’interface touche déjà une part massive de la recherche en ligne. Et, pour les sites d’information, la vraie question n’est plus l’arrivée de l’IA dans la recherche, mais la place qu’elle laissera encore aux clics vers leurs pages.
