Black Friday sans limite ? Pourquoi les offres promotionnelles envahissent tout le mois de novembre en France

En France, la période des promotions ne se limite plus au seul Black Friday. Désormais, les enseignes étalent leurs offres sur plusieurs semaines, transformant l’événement en un mois complet de réductions pour attirer et fidéliser davantage de consommateurs.

Un phénomène américain devenu un rituel français

Avec l’arrivée du Black Friday en France dans les années 2010, le paysage de la consommation a connu un bouleversement sans précédent. Importé des États-Unis par des acteurs comme Amazon, cet événement issu d’une tradition anglo-saxonne s’est rapidement métamorphosé : autrefois simple journée de rabais, il occupe désormais tout le mois de novembre sous la bannière du « Black Month ».

Grégory Caret, directeur de l’observatoire de la consommation à l’UFC-Que Choisir, souligne que cette période marque pour beaucoup le lancement anticipé des achats de Noël, juste après Thanksgiving outre-Atlantique.

Pourquoi un tel succès ?

Plusieurs facteurs expliquent cette popularité croissante. Novembre, souvent synonyme de calme commercial entre la rentrée et les fêtes, représentait jusqu’alors une période creuse. Les commerçants ont su exploiter ce créneau en multipliant les annonces sur leurs sites et en étendant progressivement la durée des promotions.

Résultat : une hausse constante des ventes, favorisée par l’essor du commerce en ligne puis, peu à peu, relayée par les boutiques physiques. Les consommateurs se sont empressés de profiter de ces offres prolongées.

L’élargissement de l’offre et ses conséquences

Si au départ l’électronique raflait la mise, aujourd’hui tous les secteurs participent : électroménager, textile… voire même des professions inattendues comme certains artisans coiffeurs. Selon Grégory Caret, cette diversification répond à la nécessité pour certains secteurs – notamment le textile – d’enrayer la baisse des ventes alors que l’électronique connaissait une forte croissance.

En conséquence directe, on observe un effet indéniable sur les traditionnels soldes d’hiver. Autrefois attendues pour renouveler sa garde-robe, ces périodes semblent aujourd’hui délaissées au profit des achats pré-fêtes réalisés dès novembre.

Avis aux consommateurs : prudence requise sur les remises affichées

Pour autant, toutes ces promotions ne se valent pas. Il convient de rappeler quelques points essentiels :

• Nombreuses réductions s’appuient sur un prix conseillé ou « barré », souvent supérieur au tarif habituel.
• La vente à perte reste strictement interdite hors période officielle de soldes.
• Méfiez-vous des annonces fracassantes comme « -80 % », rarement authentiques.

L’UFC-Que Choisir mettait déjà en garde contre ces pratiques : derrière le matraquage publicitaire du Black Month se cachent parfois des rabais bien moins intéressants qu’ils n’y paraissent.

Ainsi s’installe en France ce rendez-vous commercial incontournable, entre opportunités réelles et mirages promotionnels.