Dairy Queen, le rival de McDo, prévoit d’ouvrir au moins 200 restaurants en France !

Suite à un échec en Europe en 2015, la marque américaine refait surface avec des projets ambitieux pour la France, envisageant d'ouvrir entre 100 et 200 restaurants. Quels seront les défis à relever cette fois-ci ?

Dairy Queen à la conquête du marché français

Le fast-food américain Dairy Queen a décidé de se lancer sur le marché français. Après une tentative d’implantation infructueuse en Europe en 2015, elle revient avec des ambitions renouvelées et une stratégie plus ciblée.

Une stratégie basée sur le partenariat

L’enseigne, connue pour ses burgers et ses crèmes glacées, cherche à conclure un contrat avec un partenaire franchisé afin de faire son entrée en France. Selon Nicolas Boudet, directeur général international de l’enseigne, contacté par directs.fr, l’objectif est d’ouvrir entre 100 à 200 restaurants DQ. Cependant, il précise qu’il est encore trop tôt pour donner un chiffre exact.

Un déploiement à long terme

Le calendrier de déploiement n’est pas encore fixé. Tout dépendra de quand le premier contrat avec un partenaire franchisé sera signé. « Une fois le partenaire franchisé sélectionné, il faut généralement 12 à 16 mois pour ouvrir le premier restaurant DQ. », explique Nicolas Boudet. Ainsi, la première ouverture ne devrait pas avoir lieu avant 2026 ou 2027.

Que proposera Dairy Queen ?

Outre les burgers et les desserts glacés, Dairy Queen envisage de proposer une gamme de plats chauds et de friandises, y compris des hamburgers, du poulet et des cornets. Nicolas Boudet n’exclut pas la possibilité de menus inédits spécifiquement adaptés au goût des consommateurs français.

Reste à voir si les discussions en cours aboutiront et si Dairy Queen parviendra à s’implanter avec succès sur le marché français. En cas de réussite, l’enseigne pourrait même envisager une expansion plus large en Europe.