Une marque dissimule la moitié de ses étiquettes pour dénoncer l’injustice des inégalités

Pour dénoncer les disparités persistantes entre hommes et femmes, une marque a décidé de masquer 50 % des informations figurant sur ses étiquettes, espérant ainsi sensibiliser le public à l’ampleur de l’injustice.

Un partage inégal qui persiste dans les foyers

La question du partage des tâches ménagères reste un sujet sensible en France. Une récente étude menée par Discurv pour le compte de la marque de produits ménagers Briochin, révèle que près de 81 % des femmes affirment assumer l’essentiel des corvées domestiques à la maison. Une tendance bien ancrée, confirmée par ce baromètre réalisé auprès de 800 personnes, et qui ne surprend plus grand monde.

Pourtant, si les femmes sont nombreuses à ressentir cette charge, la perception diffère souvent au sein des couples. Selon cette enquête, seule une minorité – précisément un couple sur quatre – estime que le partage est réellement équilibré à la maison. L’homme reste majoritairement associé à la gestion des poubelles, mais pour l’essentiel du ménage ou du repassage, ce sont toujours les femmes qui tiennent la barre.

L’initiative choc de Briochin : une étiquette à moitié effacée

Face à ce constat, Briochin, entreprise centenaire originaire de Saint-Brieuc, a décidé d’interpeller le public avec une opération originale. Depuis quelques jours, son célèbre savon noir se décline avec seulement la moitié de son étiquette sur certains supports de communication. Ce choix symbolique vise à illustrer de façon frappante l’inégale répartition des tâches domestiques. Comme l’explique Carole Doche-Lemoine, directrice marketing : « Le baromètre montre que la parité n’existe que dans 26 % des couples… Avec cette étiquette tronquée, l’objectif, c’est d’interpeller sur ce déséquilibre, d’ouvrir la discussion. »

Une campagne virtuelle pour sensibiliser davantage

Toutefois, il est important de noter que cette action ne sera pas visible en rayon. Contraintes commerciales et réglementaires obligent : impossible pour Briochin d’écouler ses millions de flacons annuels sans leurs étiquettes complètes. Claire Kergaravat, cheffe de produit, précise : « Si on enlève la moitié de l’étiquette… On ne peut pas. On a des contraintes réglementaires. » La campagne est donc limitée aux réseaux sociaux où elle suscite déjà beaucoup de réactions – entre applaudissements et scepticisme.

Tradition revisitée et engagement affirmé

La démarche s’inscrit dans une dynamique plus large pour la marque propriété du groupe Altaïr. Désormais, chaque magasin reçoit autant de produits arborant une silhouette masculine que féminine sur les emballages : un symbole fort d’égalité qui tranche avec le passé récent de l’entreprise. Récemment implantée près de Lille, en plein essor industriel breton, Briochin semble décidée à conjuguer tradition et modernité pour faire évoluer les mentalités – même si le chemin vers un équilibre réel reste long à parcourir.