Tl;dr
- Netflix compte environ 270 millions d’abonnés dans le monde.
- L’entreprise explore d’autres sources de revenus outre l’augmentation d’abonnés.
- Greg Peters souhaite se focaliser sur l’engagement et la fidélisation des utilisateurs.
- Des analystes interrogent la stratégie de Netflix concernant ses investissements dans les contenus.
Les ambitions de Netflix : au-delà de 270 millions d’abonnés
Netflix, géant mondial du streaming, compte près de 270 millions d’abonnés. Après un gain conséquent de 9 millions d’abonnements supplémentaires durant le premier trimestre, la société envisage une stratégie de croissance plus « diversifiée », comme l’a précisé jeudi Greg Peters, codirecteur général.
Une diversification des revenus envisagée
Prendre en compte d’autres sources de revenus fait partie des nouvelles ambitions de l’entreprise. En effet, « l’optimisation des formules d’abonnements, les revenus publicitaires et l’ajustement des prix » sont des leviers que la société envisage de travailler davantage, afin de ne plus dépendre uniquement de l’augmentation du nombre d’abonnés.
L’attention portée à l’engagement de l’audience
Netflix prévoit également de réorienter son modèle économique sur l’engagement des utilisateurs. Ainsi, le temps passé à regarder des contenus, un indicateur de fidélisation, devient primordial. Peters souligne même que ceci pourrait générer davantage « d’engagement, des revenus et des bénéfices – nos étoiles polaires ».
Des questionnements autour de la stratégie de contenu
Certains analystes questionnent cependant la stratégie de l’entreprise en ce qui concerne ses investissements dans les contenus. Pourquoi prévoir de dépenser « que » 17 milliards de dollars dans les contenus en 2024 ? Pourquoi ne pas acquérir plus de droits de diffusion de séries produites par des tiers ? Selon Ross Benes de EMarketer, Netflix « risque de perdre son esprit d’innovation » s’il devient trop sélectif dans la production de contenus.
Toutefois, quelques créations de Netflix continuent de séduire les utilisateurs, comme « Bridgerton » ou « Squid Game ». En mars, la plateforme a par ailleurs lancé « Le problème à 3 corps », une nouvelle série de science-fiction. Les utilisateurs semblent approuver les changements, avec plus de 40% des nouveaux abonnés optant pour la formule d’abonnement avec publicité, là où elle est disponible.
