Google : des gains publicitaires de plus en plus liés au mobile

S'il est des résultats trimestriels qui sont attendus plus que d'autres, ce sont bien ceux de Google. Le géant du web a annoncé un résultat net de 3,3 milliards d'euros et mise plus eu jamais sur la publicité sur mobile.

3,6 milliards de dollars, soir 3,3 milliards d’euros, c’est le montant annoncé par Google de son bénéfice net pour le premier trimestre 2015. Si les derniers trimestres avaient quelque peu déçu les spécialistes, ce chiffre représente une hausse de 4% par rapport au premier trimestre de l’exercice précédent.

Google, une croissance de 12%

Cependant, si le chiffre d’affaires grimpe de 12% en affichant 17,26 milliards de dollars, les marchés financiers n’ont pas pour autant grimpé au plafond. En effet, ces derniers s’attendaient à voir l’action à 6,60 dollars, alors qu’elle a plafonné à 6,57.
Cette hausse de 12% aurait même pu atteindre 17% si la hausse du dollar n’avait pas changé la donne, a affirmé le directeur financier du géant du web, Patrick Pichette.

Mais le chiffre à retenir, c’est le taux de 90%, qui représente la part des revenus publicitaires par rapport au chiffre d’affaires total. Et sa progression lors de ce premier trimestre, qui est de +11%.

Le mobile, là où tous les regards convergent

Désormais, grâce à la démocratisation exponentielle du smartphone, l’activité du moteur de recherche atteint 60% de l’activité totale sur ce support. Seule ombre au tableau : la publicité est moins valorisée sur mobile qu’ailleurs. D’où l’inquiétude des analystes. Pis, d’autres applications, telle Facebook, gagnent des parts de marché sur le mobile.

Mardi, Google a procédé à une mise à jour de son algorithme afin que le moteur de recherche mette en avant les sites web optimisés pour une lecture sur téléphone. Et dans le même temps, se posait en opérateur mobile. Le Monde, dans son édition du jour, rapporte les propos de James Dix, courtier, qui analyse : « En fait ces deux annonces n’ont rien à voir avec la publicité mobile, ils sont pour le premier juste une évolution logique et pour le second le moyen de tester les terminaux de Google sur un réseau. Mais ils montrent aussi que le groupe ne se laissera pas faire et qu’il maîtrise la mobilité ».