Enchères : pour 1,8 million d’euros Celio rachète la marque Camaïeu

L'enseigne de prêt-à-porter masculin Celio a racheté ce jour la marque Camaieu pour un montant de 1,8 million d'euros lors d'une vente aux enchères à Vendeville, dans le Nord.

Une mise à prix de 500.000 euros

Après la liquidation de l’entreprise Camaïeu le 28 septembre dernier, c’est l’enseigne de prêt-à-porter masculin Celio qui s’est offerte la marque aux enchères pour 1,8 million d’euros. L’entreprise française de prêt-à-porter possède donc les actifs immatériels de Camaïeu qui comprennent les logos, la propriété intellectuelle de la marque et les noms de domaine.

Les logos, la propriété intellectuelle de la marque et les noms de domaine

L’estimation de Camaïeu était comprise entre 1,5 million et 2 millions d’euros pour une mise à prix de 500.000 euros. Celio n’a pas été autorisée à racheter le fichier de clients actifs et ses 3,8 millions de personnes en raison de la législation RGPD (Règlement général sur la protection des données).

Pas de fichier de clients actifs

Face aux journalistes, Sébastien Bismuth, actuel président de Celios’est dit très heureux : « Camaïeu c’est une marque qui a une valeur, qui a été leader du prêt-à-porter féminin pendant des dizaines d’années en France et on a l’envie d’essayer de la relancer« , s’est justifié le patron de Celio.

En juin 2020 Celio avait été placée en procédure de sauvegarde

Pourtant, rappelons-nous que Celio avait été placée en procédure de sauvegarde en juin 2020 avec une trésorerie sous tension lors de la crise du Covid-19. Leader du prêt-à-porter masculin, Celio a revu son modèle économique avec des prix à la baisse afin de se démarquer de la concurrence.