Tl;dr
- Disney+ va prochainement proposer des contenus en format vertical aux États-Unis pour attirer un public plus jeune.
- Cette nouvelle stratégie répond aux habitudes des générations Z et Alpha, adeptes de vidéos courtes et mobiles.
- Disney+ s’appuie sur l’innovation et les données issues d’ESPN pour proposer teasers, programmes courts et expériences personnalisées.
Cap sur la vidéo verticale pour Disney+
Au cœur du CES 2026, la plateforme de streaming Disney+ a créé la surprise en dévoilant son intention d’intégrer, dès cette année aux États-Unis, des contenus en format vertical. Cette nouvelle orientation s’inscrit dans une volonté affirmée de transformer l’application en un rendez-vous quotidien incontournable, notamment auprès des publics les plus jeunes.
Nouvelles habitudes, nouveaux formats
Ce n’est pas un hasard si la firme s’intéresse aujourd’hui à ce format. Les générations Z et Alpha, particulièrement friandes de contenus courts et adaptés au mobile, délaissent peu à peu les vidéos longues au profit de formats plus dynamiques. L’objectif ? Rendre l’expérience utilisateur plus fluide, naturelle et surtout, personnalisée. Dans cette optique, la vice-présidente exécutive chargée de la gestion produit chez Disney Entertainment, Erin Teague, confie que l’intégration du vertical répond avant tout aux usages natifs de ces nouvelles audiences. Ainsi, selon ses mots : « Nous réfléchissons évidemment à intégrer la vidéo verticale de manière native aux comportements principaux des utilisateurs. Ce ne sera donc pas une expérience décousue ou aléatoire. »
Pilotage par l’innovation et les données
Ce virage stratégique ne s’est pas fait du jour au lendemain. Déjà en août 2025, le service sportif ESPN, propriété du groupe, avait testé ce terrain avec ses vidéos « Verts », recueillant des données précieuses sur l’accueil réservé à ces nouveaux formats. Forts de cette expérience, les ingénieurs ont affiné leur approche afin d’anticiper les attentes du public sur Disney+.
À la clé, plusieurs axes sont envisagés :
- Lancement de teasers pour films et séries ;
- Mise en ligne de programmes originaux courts — peut-être même des micro-dramas verticaux plébiscités ces derniers mois ;
- Diversification progressive vers l’information comme le divertissement.
Ajustements continus et ambitions renouvelées
Si le mystère plane encore sur le contenu exact des futures productions originales prévues au format vertical, une chose semble acquise : Disney+ veut encourager ses abonnés à revenir chaque jour sur l’application. Grâce à une personnalisation accrue et à des usages repensés pour le mobile, la plateforme espère séduire durablement une génération qu’elle refuse manifestement de laisser filer vers d’autres horizons numériques.
