En bref
- ChatGPT va afficher des publicités visuelles aux utilisateurs gratuits, d’abord aux États-Unis.
- OpenAI veut développer son modèle publicitaire avec davantage de ciblage, de mesure et de contrôle des annonces.
- Ce changement risque de rendre ChatGPT plus intrusif et pourrait pousser certains utilisateurs à souscrire à un abonnement payant.
Pour les utilisateurs gratuits de ChatGPT, l’expérience va changer. OpenAI a décidé d’ajouter des publicités visuelles à côté des résultats de génération d’images, un nouveau pas dans la monétisation de son assistant.
La génération d’images devient un nouvel espace pub
Ces annonces commenceront à apparaître plus tard ce mois-ci, d’abord seulement aux États-Unis. Elles mettront en avant des produits et services d’un premier groupe test d’annonceurs.
OpenAI précise deux choses. Les publicités seront clairement identifiées, et elles ne doivent pas influencer les réponses fournies par ChatGPT. Sur le papier, la séparation est nette. Dans l’usage, c’est évidemment le genre de détail que les utilisateurs remarquent tout de suite.
OpenAI pousse plus loin son modèle financé par la pub
Ce virage n’arrive pas de nulle part. OpenAI avait déjà lancé la publicité plus tôt cette année pour soutenir ses offres gratuites et ses abonnements à bas prix, avant d’étendre ce dispositif à l’Inde en août.
L’idée, maintenant, est d’attirer des annonceurs qui veulent raconter leur message avec davantage d’images. À terme, quand le format sera déployé plus largement, ces campagnes pourront viser les 1,2 milliard d’utilisateurs hebdomadaires de ChatGPT. Le volume donne tout de suite une autre dimension au sujet.
Mesure, ciblage, sécurité de marque, la machine se structure
L’annonce ne se limite pas à un simple encart visuel. OpenAI étend aussi ses outils de mesure et son écosystème de partenaires avec des solutions d’attribution au clic comme AppsFlyer, Adjust, Branch, Kochava, Tenjin, Singular, Northbeam, Airbridge, Triple Whale et DV Rockerbox.
Sur la mesure avancée du parcours complet, la société cite aussi Fospha, Measured et INCRMNTAL. Elle travaille en parallèle avec Haus, Measured et WorkMagic sur des expérimentations publicitaires basées sur la géographie.
Et ce n’est pas fini. OpenAI développe également des pilotes d’évaluation autour de la sécurité de marque avec l’aide de DoubleVerify et Integral Ad Science, afin de mieux qualifier l’environnement publicitaire de ChatGPT.
Une réponse au marché, avec un risque pour l’expérience
Cette accélération arrive alors que Meta a lancé Muse, une application d’IA agentique gratuite pour tous, qui vient concurrencer plus directement les grands chatbots comme ChatGPT.
Reste un point sensible, l’expérience utilisateur. Intégrer des pubs à côté des images peut vite devenir intrusif. Mais pour OpenAI, cela peut aussi avoir un autre effet, pousser une partie des usagers occasionnels à payer un abonnement pour ne plus les voir. Bref, ChatGPT prend un peu plus la route d’un vrai business publicitaire.
