En bref
- Casino devient Plesio au niveau du groupe
- Les enseignes gardent leur nom actuel
- Le virage vers la proximité se confirme
Le changement dit beaucoup plus qu’un simple logo. Si le groupe derrière Monoprix, Franprix ou Cdiscount abandonne le nom Casino pour devenir Plesio, c’est surtout pour afficher plus nettement sa nouvelle ligne, le commerce de proximité.
L’annonce a été confirmée par Philippe Palazzi, directeur général du groupe. Pour le grand public, l’effet sera sans doute limité. Mais dans les prochains mois, ce nouveau nom devrait réapparaître dans la communication du distributeur.
Un nouveau nom pour acter un recentrage
Le groupe s’appellera désormais Plesio. D’après Philippe Palazzi, cette identité a été retenue pour affirmer le positionnement du groupe dans la proximité.
Le nom renvoie au mot grec signifiant proximité. L’idée, selon le groupe, est de rassembler sous une même bannière sept marques aux positionnements différents, de Spar à Naturalia, en passant par Franprix, Casino, Monoprix, Vival et Cdiscount. Un nom court, simple, pensé pour incarner à la fois l’accueil, le service et le commerce du quotidien.
La fin d’un cycle dans la grande distribution
Ce choix arrive après une transformation lourde. Les hypermarchés Casino ont pratiquement disparu du paysage français, le groupe ayant cédé la quasi-totalité de ses hypermarchés et supermarchés dans le pays.
Il y a aussi eu un coût social. Les plans décidés en 2024 ont débouché sur 2 200 licenciements. Le nouvel habillage du groupe n’efface pas ce contexte, il le traduit plutôt. On passe d’un acteur historique de la grande distribution à un ensemble recentré sur des formats plus petits et plus urbains.
Dans cette logique, le distributeur mise désormais sur la restauration à emporter et sur des enseignes de quartier comme Le Petit Casino et Casino Shop.
Ce qui ne change pas pour les clients
Si vous faites vos courses chez Monoprix ou Franprix, rien ne change sur la devanture. Le changement de nom concerne le groupe, pas les enseignes commerciales.
La marque Casino reste d’ailleurs présente en magasin. Elle habille encore un peu plus de 500 points de vente et a vocation à continuer à se développer, aux côtés des six autres marques du groupe.
Bref, Plesio ne remplace pas les enseignes que les clients connaissent déjà. Ce nouveau nom sert surtout à raconter une autre histoire, celle d’un distributeur qui tourne la page des grands formats pour miser sur le magasin de proximité. Et c’est là que se joue la suite.
