Quand Dua Lipa craque pour les chips Brets : une aubaine publicitaire pour la marque française

Dua Lipa a récemment choisi des chips françaises de la marque Brets, suscitant l’enthousiasme de l’entreprise. Cette mise en avant inattendue par la star internationale offre à Brets une visibilité précieuse auprès d’un large public.

L’inattendu carton médiatique des chips Brets grâce à Dua Lipa

Il aura suffi d’un cliché publié sur Instagram pour propulser la marque française de chips Brets sous le feu des projecteurs. La semaine dernière, la chanteuse Dua Lipa, suivie par pas moins de 89 millions de personnes sur le réseau social, partageait une série de photos retraçant ses récents moments marquants. Parmi ces images, l’une a particulièrement retenu l’attention : on y découvre la superstar en train de faire ses courses, exhibant fièrement son panier où trônent trois paquets de chips Brets, soigneusement posés à côté d’un sac griffé Louis Vuitton.

Le buzz : un coup de maître pour Brets

Difficile d’imaginer meilleure publicité gratuite pour la PME basée à Saint-Gérand dans le Morbihan. Dès que la publication a commencé à circuler, le fabricant n’a pas tardé à réagir : il a relayé la photo sur son propre compte Instagram, assortie du message évocateur : « One Brets is all it takes » – petit clin d’œil aux fans de la chanteuse. Ce geste simple s’est transformé en véritable tempête médiatique et numérique, offrant à l’entreprise une visibilité exceptionnelle bien au-delà des frontières françaises.

Des retombées inattendues et une proposition originale

Interrogé par nos confrères du Télégramme, Laurent Cavard, PDG du groupe Altho, n’a pas caché sa surprise face à ce « gros buzz ». Il confie même que certains observateurs estiment la valeur publicitaire de cette publication à près de « 500 000 euros », une somme vertigineuse pour une marque régionale. Profitant du contexte – la récente annonce des fiançailles entre Dua Lipa et l’acteur Callum Turner –, le dirigeant s’est permis une offre inattendue : « En retour, nous lui avons proposé de faire son bar à chips pour son mariage. »

L’essor digital et les initiatives virales de Brets

Il faut dire que Brets, connue pour ses saveurs originales, sait aussi cultiver sa présence en ligne. Récemment encore, en avril 2024, la marque avait invité les célèbres Youtubeurs McFly et Carlito, qui étaient venus visiter l’usine morbihannaise et tester toute une vingtaine de parfums différents. Là aussi, succès viral assuré auprès d’un public jeune et fidèle.

Dans cet élan médiatique orchestré ou non, plusieurs ingrédients expliquent ce succès :

• Célébrité internationale spontanément séduite par le produit français.
• Savoir-faire digital du fabricant pour amplifier le phénomène.
• Tendance croissante au partage d’expériences culinaires sur les réseaux sociaux.

Sans doute verra-t-on bientôt davantage de stars craquer pour ces fameuses chips bretonnes…