En bref
- Novak Djokovic rejoint General Atlantic comme conseiller stratégique mondial
- Le fonds d’investissement américain veut s’appuyer sur son leadership, son image et son expérience, au-delà d’un simple coup de communication.
- Déjà actif dans le wellness et le sport business, Novak Djokovic incarne un levier d’influence pour les investissements du groupe dans ces secteurs.
En même temps que Wimbledon, Novak Djokovic ajoute une ligne inattendue à son agenda. Le champion serbe devient conseiller stratégique mondial de General Atlantic, une société de capital-investissement qui veut visiblement jouer plus gros dans le sport et le bien-être.
L’aura de champion utilisée comme modèle de performance
Le timing ne passe pas inaperçu. Alors que Novak Djokovic s’apprête à disputer Wimbledon avec en ligne de mire un 25ème titre du Grand Chelem, General Atlantic officialise son arrivée dans un rôle de conseil stratégique mondial auprès de sa direction, de ses investisseurs et des entreprises de son portefeuille.
Le fonds d’investissement américain explique attendre de lui une contribution autour du leadership, de la résilience et de l’innovation. Dit autrement, ce n’est pas un simple coup de com. General Atlantic veut mettre son image, son expérience et son carnet d’adresses au travail.
Un parcours d’investisseur déjà bien installé
Ce rapprochement a une logique assez claire. Novak Djokovic n’arrive pas dans cet univers en touriste.
Ces dernières années, il a multiplié les initiatives dans le secteur du wellness. Il a investi dans Waterdrop en 2023, cofondé la société de compléments alimentaires SILA en 2024, puis lancé en 2025 la marque de snacks Cob Foods. Il a aussi soutenu Incrediwear, spécialisée dans les objets connectés et équipements liés au corps.
Selon Bloomberg, General Atlantic compte justement s’appuyer sur son réseau pour gagner en visibilité dans la santé et le bien-être. Vu son historique, le choix colle quand même assez bien au terrain.
Le vrai pari de General Atlantic dépasse largement le tennis
Mais l’enjeu ne s’arrête pas aux boissons, compléments ou snacks. General Atlantic cherche aussi à pousser plus loin ses investissements dans le sport.
Sur les deux dernières années, General Atlantic a pris des participations dans un club de football, un stade et une agence de médias sportifs. Et elle n’est pas seule. La place du capital-investissement dans le tennis a grossi, avec de plus en plus d’acteurs qui entrent dans la partie.
D’après Bloomberg, le dirigeant de General Atlantic estime que Novak Djokovic a des idées très affirmées sur la manière de remodeler le tennis professionnel, et qu’il pourrait y avoir des opportunités sur ce terrain. Bref, derrière ce nouveau poste, il y a peut-être déjà un autre match qui se prépare.
