Devenir encore plus abordable, plus accessible et plus durable (le Directeur général d’Inter Ikea)
En mai 2023 lors du sommet ‘Choose France’, les responsables d’Ikea indiquait qu’ils allaient investir 1 milliard d’euros en France d’ici 2026 mais ils promettaient également une baisse des prix de leurs produits ; 5 mois plus tard, les dirigeants semblent tenir leurs engagements.
Rappelons-nous qu’en décembre 2021, le groupe suédois annonçait une hausse de ses prix, de 9% en moyenne en raison de l’inflation.
La France est le troisième plus gros client d’Ikéa
Ainsi, pour relancer ses ventes, Ikea a annoncé la baisse de ses prix, une baisse déjà amorcée le mois dernier. Pour réussir ce qui pourrait s’apparenter à un ‘tour de force’, le géant suédois a commencé par réduire ses coûts pour baisser ses prix en optimisant notamment sa production.
Directeur général d’Inter Ikea, Abrahamsson Ring a ajouté dans un communiqué de presse : « En ces temps de forte inflation où beaucoup de gens peinent à faire face au coût de la vie, le besoin de solutions d’ameublement à des prix abordables est élevé ; À plus long terme, les trois principales opportunités que nous voyons pour Ikea sont de devenir encore plus abordable, plus accessible et plus durable ».
Le besoin de solutions d’ameublement à des prix abordables est élevé (un des patrons d’Ikéa)
« Dans l’ensemble des marchés où nous avons commencé à baisser nos prix, la réponse est excellente, et aucun marché ne fait exception, que ce soit l’Allemagne, la Suède, le Danemark, la République tchèque ou la Chine » (le directeur des opérations).
De bon résultats…Clos fin août 2023, l’exercice 2022-2023 d’Ikéa est plutôt bon malgré une diminution des volumes vendus, le CA est de 47,6 milliards d’euros de chiffre d’affaires (+6,6 % sur 1 an).
Après l’arrêt de ses activités en Russie, Ikea cherche à attirer de nouveaux clients en France mais pas seulement.
