Netflix mise sur l’IA d’InterPositive pour révolutionner la production audiovisuelle

InterPositive se voit racheter par Netflix pour aider les créateurs avec des outils d’IA générative en post-production.

Une acquisition discrète mais stratégique pour Netflix

À première vue, le nom d’InterPositive n’évoquera sans doute pas grand-chose au grand public. Pourtant, cette startup spécialisée dans l’intelligence artificielle appliquée à la production cinématographique, fondée en 2022 par l’acteur et réalisateur Ben Affleck, vient de faire une entrée remarquée sur le devant de la scène. Après plusieurs années passées dans l’ombre, c’est désormais officiel : Netflix rachète la société, selon une information publiée par Variety.

L’intégration d’une expertise IA unique au service du streaming

Les détails financiers de l’opération demeurent confidentiels. Ce que l’on sait en revanche, c’est que toute l’équipe d’InterPositive rejoindra les rangs de la plateforme de streaming. Quant à Ben Affleck, il conservera un rôle de « senior advisor » auprès de Netflix. Pour mémoire, la jeune pousse a mis au point des outils qui créent des modèles d’IA générative à partir des rushs quotidiens d’un tournage. Ces technologies permettent ensuite aux professionnels du cinéma de faciliter le travail en post-production : mixage, étalonnage des couleurs, retouches lumineuses ou encore effets visuels s’en trouvent optimisés.

L’humain revendiqué comme pilier du processus créatif

Mais attention aux idées reçues. Selon son fondateur : « ce n’est pas une IA qui part d’un prompt texte ou qui invente ex nihilo ». Cette technologie vise à épauler les créateurs plutôt qu’à les remplacer. Du côté de Netflix, on insiste également sur ce point : « les réalisateurs resteront au centre du processus ». D’ailleurs, un premier test grandeur nature a déjà eu lieu avec une séquence VFX générée via ces outils pour la série The Eternaut. Même si certains observateurs s’inquiètent parfois de dérives (comme l’utilisation intrusive de l’IA pour la publicité), la plateforme réaffirme son intention de réserver cet usage à ses partenaires créatifs, sans ambition commerciale immédiate.

Ainsi va Hollywood : innovation et vigilance main dans la main

« Sauvegarder ce qui fait l’essence humaine du récit, c’est notre devoir », confiait récemment Ben Affleck. Pour lui, seule l’expérience patiemment acquise par les professionnels donne cette dimension unique aux histoires. Pourtant, malgré sa vision nuancée, il n’a plus aujourd’hui qu’un rôle consultatif. L’avenir dira si ces promesses seront tenues, alors que Hollywood scrute avec prudence chaque avancée technologique tout en cherchant à préserver la force créative humaine face à la montée de l’IA.