En bref
- Intex pilote l’Europe depuis la Saône-et-Loire
- Le groupe subit le ralentissement du marché
- La marque vise la diversification pour rebondir
En Saône-et-Loire, Intex a installé une pièce clé de sa machine industrielle. Le groupe, omniprésent l’été avec ses piscines hors sol et ses bouées, s’appuie sur le site du Miroir pour organiser une large part de son activité européenne.
Une base bourguignonne devenue le centre de gravité européen
Créée en 2002, Intex France s’est d’abord lancée en Franche-Comté avant de s’ancrer au Miroir, sous la direction générale de Jean-Louis Beck. Avec le temps, cette implantation est devenue la principale plateforme logistique de la marque en Europe.
Le groupe y a injecté 30 millions d’euros pour construire un troisième bâtiment de 46 000 mètres carrés, inauguré à l’automne 2025. Résultat, l’ensemble atteint désormais 71 000 mètres carrés.
Sur place, l’équipement a été pensé pour aller vite, très vite. Le site combine un stockage entièrement automatisé et un réseau de convoyeurs d’un kilomètre, de quoi accélérer les expéditions et éviter le recours à des entrepôts extérieurs.
Derrière les bouées, un groupe mondial installé depuis 1966
On voit surtout les produits. Moins l’entreprise. Intex est pourtant un groupe sino-américain fondé en 1966 à Los Angeles, présent dans plus de 100 pays et fort de plus de 14.000 collaborateurs.
À l’origine, la société était spécialisée dans les articles gonflables. Le vrai basculement arrive à la fin des années 1990, quand elle lance ses premières piscines hors sol. C’est ce virage qui lui permet de rendre les loisirs aquatiques à domicile beaucoup plus accessibles.
Un marché qui s’est calmé après la poussée de 2020
Le contraste est net. Après l’euphorie de la pandémie, avec des ventes en hausse de 21,5 % en 2020, le marché a ralenti. En cause, la crise énergétique, l’inflation et une météo particulièrement pluvieuse en 2024.
La France reste pourtant le premier marché européen, avec 3,6 millions de piscines. Mais ce tassement se voit concrètement dans le nouvel entrepôt du Miroir, où environ 10 000 mètres carrés sont encore inoccupés.
Diversification, image de marque et objectif de croissance
Chez Intex, la réponse passe par l’élargissement des gammes. La direction vise un doublement du chiffre d’affaires d’ici quelques années, en misant aussi sur des produits comme les spas, les kayaks ou le mobilier de plein air.
Élue Marque Préférée des Français dans sa catégorie depuis 2022, l’entreprise continue de mettre en avant son triptyque historique, qualité, prix accessibles et service de proximité. Ses usines disposent aussi de certifications internationales destinées à garantir la fiabilité de ses produits brevetés.
Et 2026 n’est pas une année comme les autres. Pour ses 60 ans, Intex lance une campagne baptisée « Soyez gonflés ! ». Une façon de rappeler qu’au-delà de la piscine, la bataille se joue désormais sur tout l’univers des loisirs à domicile.
