Ikéa met fin à son célèbre catalogue papier

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Par Lionel Durel,  publié le 9 décembre 2020 à 16h00.

Distribué chaque année à 10 millions d'exemplaires, le géant suédois de l'ameublement, Ikea, vient d'annoncer mettre un terme à son magazine papier.

Nostalgie, nostalgie…L’enseigne Ikéa ne distribuera plus de catalogue papier comme la société suédoise vient de l’annoncer dans un communiqué. Tiré à 10 millions d’exemplaires, l’enseigne de meubles fait donc le choix du ‘tout numérique’ et souhaitant ainsi réduire son empreinte environnementale mais également pour s’affranchir du coût de production du catalogue.

Né il y a près de 70 ans

Le catalogue Ikéa est né il y a près de 70 ans et il a trôné sur nombre de table de salons…En 2016, l’enseigne tirait encore 200 millions d’exemplaires (dans près de 50 pays et 32 langues) mais pour les responsables, les clients ne le lisent plus, préférant aller sur le site web, ce qui n’est pas totalement vrai. Des économies donc, et en cette période de pandémie il en faut puisque le C.A a baissé de 4 %. Sur le numérique, Ikéa va mettre le paquet avec 250 millions d’euros pour son développement alors qu’aujourd’hui, les commandes sur le web représentent presque la moitié de ses ventes (45%). Dans son communiqué de presse, le groupe explique son choix : “Le comportement des consommateurs a changé, et moins de gens lisent le catalogue Ikea qu’il n’y a quelques années“. Inter Ikea Systems, le franchiseur mondial d’Ikea, a donc pris ‘la décision émouvante mais rationnelle de mettre respectueusement un terme à la carrière du catalogue Ikea’, précise le document. La toute première édition avait été tirée à quelque 285.000 d’exemplaires. Pour conclure, le porte-parole d”Inter Ikea’, Jakob Holmström, a ajouté : “Le dernier catalogue a été tiré à 40 millions de copies alors que la toute première édition avait été tirée à quelque 285.000 d’exemplaires“.