- Apple reconnaît que des hausses de prix sont désormais inévitables, sans préciser ni calendrier, ni produits concernés, ni ampleur.
- La principale cause est la hausse des coûts de mémoire (DRAM et stockage), sous tension à cause de la demande liée à l’IA et d’une offre limitée.
- Des premiers indices apparaissent déjà (suppression d’un Mac mini moins cher) et de futures hausses pourraient toucher les iPhone 18, Apple pouvant ajuster ses achats de composants sans produire sa propre mémoire.
Payer plus cher un appareil Apple, il faut désormais s’y préparer. Le groupe a confirmé que des hausses de prix arrivent, sans dire quand ni sur quels produits elles tomberont en premier.
Des hausses actées, mais encore floues
Interrogé par le Wall Street Journal, Tim Cook a expliqué que ces augmentations étaient devenues inévitables. Le patron d’Apple dit que l’entreprise a essayé d’absorber une partie du choc, mais que la situation n’est plus tenable. Sa phrase est limpide, et pas franchement rassurante pour les clients : « Malheureusement, les hausses de prix sont inévitables ».
Ce qui manque encore, c’est l’essentiel côté calendrier. Apple n’a donné aucun détail sur la date des hausses, ni sur les appareils visés, ni sur leur ampleur. Résultat, on sait que l’addition va monter, mais pas encore à quel moment.
La mémoire, nouveau point de tension
Le vrai nœud du problème, c’est la mémoire. Tim Cook a confirmé que les coûts liés au stockage et surtout à la DRAM pèsent lourdement sur Apple.
Selon lui, cette mémoire est de plus en plus mobilisée par les serveurs dédiés à l’IA, ce qui réduit l’offre disponible alors que la demande pour les appareils grand public reste forte. Les fournisseurs répercutent donc des hausses importantes. Tim Cook l’a résumé ainsi : « Il y a moins d’offre au moment même où les consommateurs veulent des appareils », en ajoutant que les prix et l’approvisionnement doivent revenir à un niveau raisonnable pour les produits destinés au grand public.
Pour une entreprise comme Apple, historiquement capable de négocier ses composants à bon prix, le signal est quand même fort.
Premiers signaux et options sur la table
Un premier indice existe déjà. Apple a retiré le Mac mini M4 avec 256 Go de stockage, proposé auparavant à environ 508 euros (599 dollars). Le modèle d’entrée de gamme encore disponible passe donc à environ 678 euros (799 dollars), avec 512 Go.
La prochaine vague pourrait arriver dès septembre avec les futurs iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max et le pliable iPhone Ultra, si ces modèles embarquent bien au moins 12 Go de RAM comme attendu. La source évoque aussi une rumeur autour d’un iPhone 18 standard qui limiterait sa mémoire pour réduire les coûts. Les versions Pro, elles, semblent plus contraintes, puisque Apple a déjà indiqué que 12 Go de mémoire étaient nécessaires pour accéder à toutes les fonctions récentes de Siri et d’Apple Intelligence.
Enfin, Tim Cook affirme qu’Apple est prêt à utiliser sa trésorerie pour soutenir l’approvisionnement en mémoire. Il évoque aussi un besoin de capacité supplémentaire, y compris en desserrant potentiellement certaines limites sur les fournisseurs chinois de RAM. En revanche, pas question de construire ses propres usines. « On ne peut pas tout faire », a-t-il dit.