YouTube : les pubs obligatoires de 30 secondes avant la vidéo disparaîtront en 2018

Google vient d'annoncer que les publicités non désactivables de 30 secondes pouvant se lancer avant la lecture d'une vidéo sur YouTube seront de l'histoire ancienne à partir de 2018.

La lecture d’une vidéo sur YouTube ne se limite pas toujours à un clic. Selon la décision qui aura été préalablement prise par le détenteur du compte en question, il est ainsi parfois nécessaire de patienter de quelques secondes à une demi-minute avant de pouvoir visionner le contenu souhaité.

Parmi ces formats donnant l’occasion à des annonceurs de faire leur publicité, le plus vraisemblablement dérangeant pour les internautes est celui les obligeant à laisser passer un spot de trente secondes avant d’accéder à la vidéo. Google vient cependant d’annoncer que ces pubs non désactivables et particulièrement longues disparaîtront à partir de l’année prochaine.

Des pubs arrêtées sur YouTube pour une meilleure expérience

Dans un communiqué rapporté par Campaign, un porte-parole de Google a expliqué que cette suppression a pour but d’améliorer l’expérience publicitaire des internautes, et que les efforts vont désormais être concentrés sur « des formats qui fonctionnent aussi bien pour les utilisateurs que les annonceurs ».

Il est toutefois à souligner que la fin programmée des publicités obligatoires de 30 secondes n’entraîne pas forcément avec elle les autres formats actuellement en place sur la plate-forme de partage de vidéos.

L’incertitude sur les autres formats d’annonces

Il est par exemple vraisemblable que les annonces non désactivables de 15 et 20 secondes soient conservées, de même que les publicités « bumber » de six secondes optimisées pour la lecture sur mobiles. Les pubs se lançant en milieu de vidéo (de trente secondes maximum) font également partie des formats sur lesquels planent une relative incertitude.

En attendant ces fameux formats que Google souhaite profitable des deux côtés de la barrière, on rappellera que les publicités qui peuvent être désactivées au terme de quelques secondes sont quant à elles vouées à être conservées au sein de l’expérience YouTube. Dans tous les cas, il reste un peu plus de dix mois aux annonceurs pour amorcer au mieux ce nouveau virage.