Une nouvelle enseigne russe de hard discount arrive en France

Née en Russie, l'enseigne 'Mere' va faire son arrivée en France avec ses premières ouvertures d'ici à la fin de l'année. 24matins.fr vous explique tout.

Lidl et Aldi ne vont pas trembler de suite. Pourtant, une toute nouvelle enseigne russe de hard discount arrive en France. La marque ‘Mere’ ouvrira ses premiers magasins en France en fin d’année dans les Hauts-de-France et en Auvergne-Rhône-Alpes, indique la chaîne BFM TV (source magazine Capital). En Russie, l’enseigne possède 1 500 magasins. Elle est désormais présente en Allemagne, Pologne, Lituanie, Roumanie et en Espagne. Elle devrait également investir sous peu l’Angleterre, avec comme objectif de quadriller l’Europe.

Un panier moyen trois fois moins cher

Sa réputation, ‘Mere’ l’a acquise grâce à ses prix souvent plus bas que la concurrence avec un panier moyen trois fois moins cher, comme elle le précise sur son site web. Les magasins ne sont pas des plus accueillants : les palettes posées directement au sol, les produits sont proposés dans leur plus simple expression et inutile de chercher des marques, puisque vous n’en trouverez pas, le groupe se fournissant majoritairement chez des fournisseurs Russes.

Souci : Inutile également de chercher du personnel dans les magasins Mere (pour une question de coût) et ne pas être regardant sur la composition et la provenance des produits. Pas sûr que ce positionnement séduise les consommateurs français désormais plus regardants sur la qualité des aliments.

En France Lidl et Aldi sont de plus en plus populaire

Aujourd’hui en France (et suite à leur montée en gamme) les enseignes Lidl et Aldi sont de plus en plus populaire et en pleine croissance. En mars 2021, Lidl comptait 7 % de part de marché. Avec Aldi et d’ici la fin de l’année, les deux discounter devraient atteindre plus de 11 % de part de marché en France.