Une grande chaîne de décoration risque de fermer 80 boutiques : la liste des magasins concernés

L’avenir s’assombrit pour une célèbre chaîne française de décoration, alors que 80 de ses points de vente à travers le pays pourraient bientôt fermer leurs portes. De nombreuses villes sont concernées par cette vague de fermetures annoncées.

Une enseigne historique face à un tournant radical

Depuis plus d’un demi-siècle, les façades violettes de 4Murs rythmaient les périphéries françaises, de Brest à Marseille. Pourtant, le spécialiste mosellan du papier peint, jadis baptisé Expo Papier Peint, se retrouve aujourd’hui à l’aube d’une transformation profonde. Confrontée à l’érosion progressive de la fréquentation en magasin et à la montée en puissance des plateformes numériques, l’entreprise envisage une transition vers un modèle commercial quasi exclusivement digital.

Un plan social sans précédent dans la décoration

Le sort de près de 80 boutiques sur les 90 encore ouvertes pourrait être scellé dès le début de 2026. Un vaste plan de sauvegarde de l’emploi (PSE) est actuellement à l’étude ; ses modalités restent entourées de prudence du côté de la direction. La déclaration du groupe, recueillie par l’AFP – « Nous ne pouvons pas confirmer ni détailler les scénarios évoqués » –, reflète la gravité de la situation et suscite une vive émotion chez les salariés comme dans le secteur. Selon plusieurs sources, ces fermetures ne se limiteraient pas à une région : Grand Est, Sud ou Île-de-France seraient touchés.

Voici ce que cela impliquerait concrètement :

• L’un des plus importants plans sociaux du secteur maison en France depuis des années.

Poussée numérique et modèle économique fragilisé

Le directeur général, Christophe Ranchoup, ne dissimule pas son inquiétude : « Le magasin physique marque le pas », analyse-t-il dans les colonnes du quotidien régional. Le développement du low cost et des enseignes ultra-discount a mis sous pression la rentabilité du modèle traditionnel : « On n’arrive plus à maintenir un équilibre de rentabilité ». Ce phénomène s’accompagne d’une évolution structurelle des comportements d’achat – moins d’affluence en zone commerciale, préférence affirmée pour le numérique – que Ranchoup qualifie sans détour de « lame de fond ».

En réponse, 4Murs amorce un virage digital massif, appuyé par des initiatives déjà visibles depuis 2015 : ouverture d’un flagship à Metz, concept stores expérimentaux, refonte complète de l’identité visuelle… L’objectif affiché est désormais clair : réussir ce repositionnement tout en limitant l’impact social.

Avenir incertain pour un secteur fragilisé

Près de 500 collaborateurs sont concernés par cette réorganisation dont les détails doivent être précisés début 2026. Les représentants du personnel poursuivent leurs discussions avec la direction qui concède que « Cela va avoir des conséquences humaines importantes ». Dans le contexte actuel – liquidation récente de Casa France, difficultés chez Alinea, ralentissement chez Maisons du Monde –, c’est tout le secteur décoration et équipement maison qui s’interroge sur sa capacité à rebondir face au numérique et à la baisse persistante du pouvoir d’achat.

Demeure une question essentielle : une marque aussi ancrée dans le paysage physique pourra-t-elle se réinventer uniquement derrière un écran ?