Shein s’apprête à inaugurer sa boutique au BHV de Paris ce mercredi

La marque de prêt-à-porter Shein s’apprête à inaugurer, ce mercredi, une boutique éphémère au sein du grand magasin BHV Marais à Paris, marquant ainsi une première incursion physique remarquée dans la capitale française.

Première mondiale pour Shein à Paris

Un tournant inédit pour le géant asiatique de la mode ultra-éphémère. Ce mercredi, Shein s’apprête à inaugurer son tout premier magasin physique pérenne dans le monde, et c’est au cœur du célèbre Bazar de l’Hôtel de Ville, plus connu sous le nom de BHV, que cela se joue.

Situé au 6^e étage, cet espace d’environ 1 000 m² proposera dès 13 heures une avalanche de références à bas coût, comme l’a confirmé vendredi sur Instagram Frédéric Merlin, dirigeant de la Société des grands magasins (SGM), propriétaire du BHV depuis 2023. Pour la marque fondée en Chine en 2012 et désormais basée à Singapour, c’est un pari audacieux : passer du virtuel au concret.

Une implantation sous tension

Ce lancement, pourtant historique pour la plateforme jusqu’ici exclusivement en ligne, s’opère dans un climat électrique. La fronde ne faiblit pas : gouvernement, mairie de Paris, partenaires du BHV ou encore intersyndicale des salariés expriment leur opposition.

Une pétition en ligne a d’ailleurs déjà recueilli plus de 110 000 signatures pour dire non à l’implantation parisienne. Les acteurs du secteur textile français s’inquiètent quant à eux des répercussions économiques et sociales qu’entraîne l’arrivée massive d’un acteur accusé de bouleverser les règles du jeu.

Mises en cause et sanctions répétées

Derrière cette ouverture retentissante plane l’ombre des controverses qui collent à la peau de Shein. L’entreprise a été sanctionnée cette année par trois amendes totalisant 191 millions d’euros. Les griefs ? Non-respect de la législation sur les cookies numériques, fausses promotions ainsi qu’informations trompeuses… sans oublier le défaut de déclaration concernant la présence de microfibres plastiques dans ses articles.

Par ailleurs, une proposition de loi cible directement ce modèle commercial jugé nocif par certains parlementaires.

L’avenir en France : un déploiement accéléré malgré tout ?

Malgré ce contexte explosif, la stratégie d’expansion ne semble pas freinée. Après Paris, cinq autres magasins devraient voir le jour en novembre dans différentes villes françaises : Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges. Tous installés au sein des Galeries Lafayette gérées également par la SGM.

Pour résumer ces prochaines semaines risquent fort d’être scrutées à la loupe… Entre engouement commercial et contestations persistantes, le pari est loin d’être gagné pour Shein.