Etats-Unis : Les électeurs se méfient des candidats utilisant l’IA générative dans leurs vidéos de campagne

Il semble qu'il s'agisse d'une accusation évidente contre les tentatives de manipulation des électeurs.

L’intelligence artificielle et les élections américaines

L’intelligence artificielle (IA) est prévue pour jouer un rôle significatif lors des prochaines élections aux États-Unis en novembre. Dans un effort pour se prémunir contre la désinformation, divers États américains ont adopté des lois exigeant que les publicités politiques révèlent lorsqu’elles ont recours à l’IA générative.

Les avertissements d’IA suscitent la méfiance

Selon une nouvelle étude réalisée par le Center on Technology Policy de l’Université de New York et initialement rapportée par The Washington Post, vingt États ont désormais des règles en place. Cependant, ces disclaimers semblent avoir un effet indésirable. Les électeurs ont une réaction négative en voyant ces avertissements.

Les participants à cette étude ont visionné des publicités politiques de candidats fictifs. Certaines d’entre elles étaient accompagnées d’un avertissement indiquant que l’IA avait été utilisée dans la création de la publicité, tandis que d’autres n’en avaient pas. Les résultats ont montré que la présence d’un avertissement était liée à une perception de moindre confiance et d’attrait pour le candidat promu.

Des disclaimers d’IA peu remarqués

De plus, les participants ont également indiqué qu’ils seraient plus susceptibles de signaler ou de rapporter les publicités sur les réseaux sociaux lorsqu’elles contenaient des avertissements.

Néanmoins, aussi importants que soient ces avertissements pour la transparence, ils ne sont pas infaillibles. En effet, près de 37% des répondants ont déclaré ne pas se souvenir avoir vu un langage lié à l’IA après avoir visionné les publicités.

Vers une régulation de l’IA dans les publicités politiques ?

Les chercheurs ont testé deux disclaimers différents, inspirés par les exigences de deux États différents en matière de divulgation de l’IA dans les publicités politiques. Bien que l’approche du Michigan soit plus courante, les participants à l’étude ont déclaré préférer le disclaimer plus général de la Floride, applicable à tout type d’utilisation de l’IA.

Cette étude souligne l’importance d’une régulation claire et efficace de l’IA dans les publicités politiques, afin de garantir la transparence et de préserver la confiance des électeurs.