Elon Musk en guerre judiciaire contre des annonceurs accusés de boycotter X

Lors de l'acquisition de Twitter par Elon Musk, un certain nombre d'entreprises avaient prévu de se désengager du réseau social, effrayées par la possible propagation de contenus inappropriés. Les contenus problématiques seront-ils finalement contrôlés de manière efficace ?

X (ex-Twitter) sous le feu des pratiques anticoncurrentielles

Elon Musk mène une bataille juridique importante : le géant de la technologie a récemment déposé une plainte contre une foule d’entreprises et une organisation de publicitaires, accusées d’avoir boycotté sa plateforme X, anciennement Twitter.

Le but ? Faire cesser les gestes qui selon lui, ont conduit à la perte de plusieurs milliards de dollars en publicité.

Une accusation de complot économique

Selon la plainte déposée devant une juridiction au Texas, ces entreprises auraient en effet pratiqué des activités anticoncurrentielles, vidant la plateforme de ses revenus publicitaires.

Mars, Unilever, CVS Health et Orsted figurent parmi les compagnies accusées de participer à ce « boycott systématique illégal », orchestré par la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) et son initiative, GARM.

Baisse substantielle pour la plateforme X

Au-delà des pertes financières, ce boycott a également freiné le développement de la plateforme depuis son rachat par Elon Musk en 2022. Alarmées par l’assouplissement des politiques de modération de contenu, de nombreuses marques ont en effet décidé de se retirer de la plateforme.

Un coup dur pour X, qui a vu son chiffre d’affaires américain chuter de 25% au deuxième trimestre, atteignant un faible 114 millions de dollars.

Une lutte pour la survie du réseau

Alors que l’écosystème de X semble en péril, la plainte contre les grandes entreprises et la WFA représente une manœuvre désespérée mais nécessaire pour sa survie. Comme le souligne Linda Yaccarino, Directrice générale de la plateforme, « Aucun petit groupe de personnes ne devrait avoir la possibilité de monopoliser ce qui peut être monétisé ».

Cette affaire, couplée à la récente plainte d’Elon Musk contre OpenAI pour trahison de mission fondatrice, met en lumière les défis que même les géants de la technologie doivent affronter.

Dans l’attente de cette bataille juridique, il reste à voir comment X s’adaptera à ces obstacles, et comment elle assurera son avenir dans un monde numérique de plus en plus compétitif.