Tl;dr
- Départs de Dior et Guerlain du BHV Marais.
- Difficultés financières et baisse du chiffre d’affaires.
- Rachat incertain des murs par la Société des grands magasins.
Marques prestigieuses quittent le BHV Marais
Le grand magasin parisien BHV Marais traverse une période délicate. Après les retraits successifs de maisons telles que Agnès B., Figaret ou encore Maison Lejaby, c’est au tour de deux piliers du groupe LVMH, en l’occurrence Dior et Guerlain, de fermer leurs espaces de vente. Contrairement à ce que la récente polémique autour de l’arrivée de Shein aurait pu laisser penser, leur décision est motivée par des problèmes récurrents de retards de paiement. Une difficulté supplémentaire pour le BHV, déjà fragilisé à l’approche cruciale des fêtes.
Période stratégique, résultats décevants
Si la fin d’année représente traditionnellement jusqu’à 20 % du chiffre d’affaires annuel pour un commerce comme le BHV, les premiers indicateurs sont loin d’être rassurants. Bien que l’ouverture très commentée du corner Shein ait attiré nombre de curieux, une source interne citée par BFM Business évoque un chiffre d’affaires de seulement 350 000 euros le samedi précédent, bien en-dessous du million attendu à cette période. Un contraste notable, même si la direction souligne avoir accueilli près de 50 000 visiteurs venus découvrir la capsule Shein, générant un panier moyen autour de 45 euros.
Tensions autour du rachat des murs
Parallèlement à ces turbulences commerciales, le dossier immobilier ajoute à la pression. Avant décembre, il reste impératif pour la Société des grands magasins (SGM), pilotée par Frédéric Merlin, de finaliser le rachat des murs auprès du groupe Galeries Lafayette. Une opération estimée à quelque 300 millions d’euros. Or, l’un des partenaires clés, la Banque des Territoires, s’est retirée début octobre en réaction au partenariat noué avec Shein. Malgré tout, la SGM se veut rassurante : « L’acquisition aboutira d’ici fin 2025 », selon ses dirigeants.
Perspectives incertaines pour le grand magasin historique
Alors que la concurrence s’intensifie et que les attentes restent élevées durant la période des fêtes, les défis ne manquent pas pour le BHV Marais : maintien de son attractivité auprès des grandes marques, stabilité financière et gestion délicate du dossier immobilier… Le grand magasin devra redoubler d’efforts pour retrouver son éclat face aux turbulences actuelles.
