Avec la possibilité d’accéder à nos contenus web de n’importe où, la télévision a très vite perdu du terrain sur les plateformes de VOD auprès des jeunes. Mais depuis quelques mois, un autre phénomène est en train de pointer le bout de son nez.
Les cadors que sont Netflix, Amazon Prime Video ou encore Disney + subissent de plein fouet la concurrence du réseau social préféré des 15/24 ans : Tik Tok.
Les jeunes boudent la VOD
C’est le dernier baromètre d’octobre 2022 sur la SVOD menée par Médiamétrie et Harris Interactive qui met en lumière cette tendance de plus en plus appuyée chez les 15/24 ans.
Après la télévision, ce sont donc les plateformes de SVOD qui voient leurs audiences chuter sur cette tranche d’âge avec une chute de 44 % sur ce public par rapport à l’an dernier.
Tik Tok en force
Dans le même temps, on remarque que les 15/24 ans qui utilisent encore Netflix, Disney Plus ou Prime Video y passent de moins en moins de temps. En l’espace de deux ans, ce sont 45 minutes de visionnages quotidiens qui ont été perdues par la VOD.
Dans le même temps, plusieurs études menées aux États-Unis ou en Grande-Bretagne démontre que de son côté, Tik Tok a largement augmenté son audience et que le temps de visionnage quotidien y est de 57 minutes. Le temps passé sur Tik Tok a lui explosé de 38 % en une année selon le cabinet Data.ai.
La SVOD en danger ?
Reste à savoir comment les plateformes vont réagir à cette percée du réseau social dont le modèle est de plus en plus copié par les autres géants du secteur. Si les jeunes constituent un public à reconquérir, il faut garder à l’esprit que ces offres payantes visent également les catégories à plus fort pouvoir d’achat.
Aussi, Netflix a déjà réagi avec une offre à moindre coût avec, comme compromis, l’insertion de publicités entre les visionnages. Reste à voir si cela suffira à contrecarrer l’ascension insolente de Tik Tok.
