Certains s’en remettent à YouTube pour assurer la promotion de tel ou tel morceau ou d’un nouveau videoclip. Madonna a quant à elle choisi Snapchat, et plus particulièrement le service Discover de l’application, pour faire découvrir à la toile le clip du premier extrait de « Rebel Heart », son nouvel album prévu pour être lancé le mois prochain.
La différence avec une diffusion sur des plates-formes comme YouTube ou Dailymotion, c’est que Living for Love n’a été disponible au visionnage que pour une durée de 24 heures. Une caractéristique logique puisque Snapchat fonctionne sur le principe de partages éphémères. On peut donc imaginer que Warner Music et sa chanteuse aient voulu privilégier l’impact à un succès sur la durée lié à un chiffre grandissant de vues.
Madonna : Discover accueille la première vidéo de « Rebel Heart »
Billboard révèle que le clip de Living for Love a été réalisé par Julien Choquart et Camille Hirigoyen (JACK) avec la participation de Danny B. Tull, un collaborateur de Madonna de longue date. La chorégraphie est signée Megan Lawson et B. Åkerlund s’est pour sa part chargée du côté stylisé de la vidéo. Outre Snapchat où la vidéo devrait d’ailleurs ne plus apparaître aujourd’hui, le résultat peut également être observé sur YouTube, dans une qualité certes relative.
24 heures (ou plus) pour convaincre
Madonna se produira au moins deux fois ce mois-ci dans la cadre de la promotion de son 13ème opus studio. On la verra une première fois le 8 février prochain aux Grammy Awards 2015, avant de la retrouver le 25 février pour l’édition annuelle des Brit Awards. « Rebel Heart » sortira le 10 mars 2015 et devrait comporter 19 titres dans son édition standard, contre 25 dans la « Super Deluxe Box ».
