Les montres, un placement à considérer pour les investisseurs ?

L’intérêt pour les montres de collection ne cesse de croître, attirant amateurs et investisseurs. Mais cet engouement est-il synonyme de rentabilité ? Tour d’horizon des enjeux et perspectives du marché horloger face à cette nouvelle tendance.

Un marché euphorique, puis rattrapé par la réalité

Si l’on remonte à 2020, il serait difficile d’oublier cette période singulière où les confinements liés à la pandémie ont bouleversé les habitudes de consommation. Dès la sortie de crise, une vague d’achats impulsifs a touché le secteur du luxe, portée notamment par de nouveaux fortunés issus des cryptomonnaies. Les investissements se sont alors tournés vers les voitures haut de gamme et, bien sûr, les montres prestigieuses. À ce moment-là, certains modèles comme la célèbre Rolex Submariner, habituellement cédée autour de 15.000 euros neuve, ont atteint des sommets inédits : jusqu’à 40.000 euros. Cette flambée s’est avérée éphémère.

Après l’euphorie, retour au calme… et à la prudence

La bulle a fini par se dégonfler, ramenant le marché à une situation plus mesurée. Pour espérer dégager une réelle plus-value aujourd’hui, un seuil symbolique semble s’imposer : il faut viser au moins les 5.000 euros à l’achat. En dessous – sur des pièces valorisées entre 2.000 et 3.000 euros – seuls les véritables connaisseurs arrivent parfois à tirer leur épingle du jeu, souvent avec un gain modeste de 1.000 voire 2.000 euros… mais cela suppose d’être bien conseillé.

L’investissement plaisir et ses pièges méconnus

Contrairement à l’acquisition d’or, considérée comme un refuge traditionnel ou une diversification patrimoniale, acheter une montre relève davantage du plaisir que d’une stratégie patrimoniale pure et dure. Cette dimension hédoniste séduit autant qu’elle expose à certains pièges.

L’un des aspects trop souvent sous-estimés demeure celui des frais annexes associés à ce type d’acquisition :

• Coffre sécurisé, pour garantir la conservation optimale de la pièce ;
• Assurance spécifique, indispensable en cas de vol ou dégradation ;
• Entretien régulier, coût incompressible pour préserver la valeur de l’objet.

Autant de paramètres qui grèvent parfois sensiblement le rendement final.

Bons conseils et vigilance recommandée

Pour éviter les déconvenues, il vaut mieux solliciter l’avis d’experts aguerris comme Alexandre Lacharme, créateur du compte Instagram « Tocantes » et auteur reconnu dans le domaine des placements alternatifs (on lui doit notamment « Construis ta rentabilité financière » chez Eyrolles). À ses yeux : « L’investissement dans les montres n’est jamais anodin ; chaque détail compte » ». Choix des alliages, sélection minutieuse du modèle ou évaluation précise du potentiel… chaque étape demande réflexion et sang-froid si l’on souhaite conjuguer passion et rentabilité dans cet univers désormais assagi, mais toujours exigeant.