En bref
- Phil Schiller se retire de la direction de l’App Store.
- Il aurait désapprouvé la volonté d’Apple d’en augmenter les profits.
- Une décision qui intervient dans un contexte de tensions autour de l’App Store avec les développeurs et les régulateurs.
Le départ de Phil Schiller arrive à un moment sensible pour Apple. D’après les informations rapportées par Bloomberg, l’ancien patron de l’App Store aurait choisi de se retirer alors que la direction réfléchirait à une manière de tirer davantage de profits de la boutique d’applications. Et sur un sujet aussi surveillé, le timing compte presque autant que la décision elle-même.
Un départ qui tombe au mauvais moment
Après des années à piloter l’App Store au sein de la firme de Cupertino, Phil Schiller va quitter ce poste. Il ne sortirait pas totalement du paysage pour autant, puisqu’il resterait chez Apple avec le titre d’Apple Fellow, sur des projets qui n’ont pas été détaillés.
Une partie de son choix serait liée à des raisons personnelles. Il voudrait consacrer plus de temps à sa famille ainsi qu’à des activités de philanthropie. Dit comme ça, rien d’anormal pour un dirigeant de ce niveau.
La stratégie qui aurait pesé dans sa décision
Mais il n’y aurait pas que la vie perso. Toujours selon ces informations, le nouveau directeur général John Ternus et le patron des services Eddy Cue chercheraient à améliorer les marges de l’App Store et à générer plus de revenus récurrents.
C’est là que le dossier devient plus politique qu’il n’en a l’air. Phil Schiller aurait estimé qu’une stratégie visant à extraire encore plus de rentabilité du magasin d’applications risquait surtout d’alimenter les tensions déjà existantes. Du coup, il aurait préféré se mettre en retrait plutôt que de porter cette orientation.
Un dossier déjà explosif pour Apple
L’App Store n’est pas un produit comme les autres chez Apple. Sa gestion, tout comme la part prélevée sur certains paiements, fait depuis longtemps grincer des dents chez les développeurs.
Ce modèle économique a déjà nourri des critiques répétées et s’est retrouvé au centre de grands contentieux. Pour Apple, chaque débat sur la commission ou sur les règles de la plateforme réactive les mêmes accusations. Bref, le terrain est déjà miné.
Pas de clash ouvert, mais une ligne de fracture
Il n’y aurait pas eu de grande bataille interne entre Phil Schiller et les autres dirigeants. Pas de rupture spectaculaire, pas de scène de fin de saison.
En revanche, il aurait bien existé une divergence de fond. Phil Schiller pensait que chercher à serrer davantage la vis sur les profits de l’App Store ne ferait qu’augmenter les frictions avec les gouvernements et les développeurs. Dans ce contexte, son retrait dit quelque chose de simple sur l’état du dossier chez Apple, l’App Store reste une machine à cash, mais aussi un front très exposé.
