Apple Vision Pro : un lancement qui tourne à la déception

Malgré ses innovations, le casque de réalité mixte peine à convaincre face à son prix élevé et ses limites ergonomiques.

Le Vision Pro en perte de vitesse

Depuis son lancement en février 2024, le Vision Pro de Apple accumule les déconvenues. Malgré l’arrivée du modèle M5 doté d’une puce plus performante et d’un nouveau Dual Knit Band, le casque n’a jamais vraiment trouvé son public. Son prix élevé, fixé à 3500 dollars, conjugué à un poids supérieur à 1,3 livre, bien au-dessus des références du marché comme le Meta Quest 3, ont rapidement suscité critiques et retours négatifs. Le bilan commercial s’avère décevant : seules 600.000 unités auraient trouvé preneur depuis sa sortie, avec un taux de retour « inhabituellement élevé » selon le média MacRumors, largement supérieur à celui des autres appareils signés Apple.

Diversion stratégique vers les lunettes connectées

Face à cet accueil mitigé, la firme de Cupertino semble avoir changé son fusil d’épaule. Les rumeurs persistantes évoquent l’abandon du projet « Vision Air », version plus légère et abordable du Vision Pro, au profit du développement de véritables lunettes intelligentes. Cette réorientation stratégique ne surprend guère : plusieurs membres clés de l’équipe Vision Pro ont été redéployés sur d’autres pôles, dont celui dédié à Siri. À cet égard, Mike Rockwell, architecte du Vision Pro, pilote désormais l’évolution de l’assistant vocal maison.

L’obsession des lunettes connectées chez Apple

La volonté de se démarquer dans ce secteur transparaît particulièrement chez Tim Cook, le patron sortant d’Apple. D’après les sources proches du dossier, il nourrit une véritable obsession pour la création de lunettes capables de rivaliser avec les meilleures propositions de Meta. L’ambition affichée serait claire : marquer l’industrie avec un produit inédit et incontournable.

Bientôt une nouvelle génération Apple ?

Selon les dernières indiscrétions relayées par MacRumors et corroborées par certains analystes comme Mark Gurman, une première mouture pourrait être dévoilée dès cette année lors de l’événement annuel d’Apple, sous la houlette du futur CEO John Ternus. Si la commercialisation n’est pas attendue avant 2027, ces lunettes se distingueraient par :

• Cameras intégrées, microphones et capteurs avancés.
• Mains-libres via Apple Intelligence.
• Pilotage simplifié entre montre connectée et AirPods.

D’ici là, la transition vers cette nouvelle catégorie s’annonce comme le véritable « next big thing » pour la marque californienne… si elle réussit là où le Vision Pro a échoué.