Israël : un catalogue Ikea 100% masculin pour les ultra-orthodoxes

En Israël, une version spéciale du catalogue Ikea destinée aux ultra-orthodoxes a été expurgée de toute représentation féminine. Le représentant d'Ikea Israël a présenté ses excuses pour ce choix qui ne reflèterait pas la pensée de la société.

Le catalogue Ikea, dans sa version électronique réalisée pour Israël, apparaît relativement banal, en renfermant ainsi une pléthore d’articles présentés seuls ou bien dans le cadre d’une mise en scène avec des personnes d’âge et de sexe différents.

Si l’on cherche en revanche à obtenir le même catalogue dans son édition papier, on pourra alors se rendre assez vite compte qu’il ne comprend plus aucun cliché de femmes, quelles qu’elles soient. Le site Lavenir.net précise qu’il s’agit là d’une version destinée aux haredim, c’est-à-dire aux juifs ultra-orthodoxes qui pouvaient visiblement être dérangés par la représentation féminine faite dans ce catalogue. Les haredim représentent quelque 10% de la population israélienne, riche de 8,5 millions d’habitants.

Zéro femme dans le catalogue Ikea des ultra-orthodoxes

Un choix décrié et qu’Ikea Israël apparaît aujourd’hui avoir du mal à assumer. Le responsable commercial d’Ikea à Israël Shuky Koblenz a ainsi présenté ses excuses aux personnes offensées dans un communiqué envoyé à RNS :

« Nous réalisons que les gens sont en colère à ce sujet, cette publication ne reflète pas les valeurs d’IKEA et nous présentons nos excuses pour cela. Nous veillerons à ce que les futures publications reflètent la position que défend IKEA tout en témoignant du respect pour la communauté haredim ». À noter que c’était la première fois qu’une brochure était conçue sur mesure pour le public haredim.

Haredi IKEA catalogue is a no-ma'am's land
Women are conspicuously out of stock, creating all-male familieshttps://t.co/0HiBwAtJbz pic.twitter.com/y2WyoFIQkU

— Ynetnews (@ynetnews) February 15, 2017

Un précédent en Arabie saoudite

Un précédent avait eu lieu en 2012 en Arabie saoudite où, là aussi, le catalogue Ikea avait supprimé toute photo de femme de ses pages. La porte-parole d’Ikea Ylva Magnusson avait alors déclaré que l’entreprise suédoise avait « une position claire sur l’égalité des sexes ». Une sortie qui visait à mettre la franchise externe concernée devant ses responsabilités, et à la lumière de ce qui arrive aujourd’hui en Israël, il semble que le problème se soit juste déplacé.