Amazon rend la 4K payante avec sa nouvelle offre Prime Video Ultra

La plateforme de streaming Amazon Prime Video évolue vers un modèle plus segmenté, où la haute définition et les options audio avancées sont réservées à une formule plus coûteuse.

Une refonte majeure de l’offre Amazon Prime Video

Amazon rebat les cartes de son service Prime Video aux États-Unis. À compter du 10 avril 2026, le géant américain impose une nouvelle formule baptisée Prime Video Ultra, facturée désormais 5 dollars par mois contre 3 dollars auparavant. Derrière ce changement tarifaire se cache une évolution notable : l’accès aux contenus en 4K UHD bascule vers cette offre payante, alors qu’il était jusqu’ici inclus dans l’abonnement classique.

Des fonctionnalités supplémentaires… pour un coût accru

Ce nouvel abonnement n’augmente pas que le prix. Les abonnés qui feront le saut vers cette version « Ultra » bénéficieront d’une série d’améliorations. Par exemple, la capacité de téléchargements passe de 25 à 100 titres, tandis que le nombre d’écrans pouvant diffuser simultanément grimpe à cinq (au lieu de trois). Pour ceux qui multiplient les appareils ou profitent de longs trajets pour dévorer leurs séries, ces nouveaux seuils pourraient s’avérer déterminants.

L’expérience des membres Prime standard affectée

Mais voilà, ce repositionnement ne fait pas que des heureux. Désormais, les détenteurs de l’abonnement principal, celui à 15 dollars par mois ou 139 dollars par an donnant droit à la livraison rapide et au streaming, devront se contenter d’une qualité limitée à la Full HD (1080p), sauf à payer ce supplément mensuel. C’est donc une rupture avec plusieurs années où tous les membres profitaient automatiquement des contenus en très haute définition.

Nouveautés techniques et contexte concurrentiel

Pour adoucir la pilule, Amazon propose enfin le support du Dolby Vision, ainsi qu’un relèvement des limites de téléchargement et diffusion même pour ceux qui restent sur la version gratuite avec publicités. Toutefois, le privilège du son immersif Dolby Atmos, lui aussi, reste réservé à l’offre « Ultra ». Rappelons que cette hausse s’inscrit dans un contexte plus large : après Apple TV+, Disney+ ou encore HBO Max, c’est donc au tour du mastodonte du e-commerce d’augmenter ses tarifs tout en restreignant certaines options premium. Les fans désireux de profiter encore un peu des aventures post-apocalyptiques de la saison deux de Fallout en qualité UHD ont moins d’un mois pour en profiter sans surcoût.

Voici ce que prévoit la nouvelle formule « Ultra » :

• Téléchargements portés à 100 titres.
• Cinq flux simultanés autorisés.
• Soutien Dolby Vision et Dolby Atmos exclusif.

Au fond, cette stratégie illustre la tendance générale du secteur : proposer plus… mais exiger davantage du portefeuille des abonnés.