Meta entre dans la course aux vidéos génératives

L'application Vibes de Meta pourrait devenir un levier clé de contenu IA sur les réseaux sociaux.

Un virage stratégique vers la vidéo générée par IA

Les ambitions de Meta dans l’univers des contenus générés par l’intelligence artificielle prennent un nouveau tournant. Selon les informations publiées récemment par TechCrunch et Platformer, le groupe californien planche actuellement sur une application autonome dédiée à Vibes, son fil de vidéos créées par IA. Introduite en septembre 2025 au sein de l’application Meta AI, cette fonctionnalité propose aux utilisateurs de générer, à la demande, des vidéos verticales au format « TikTok », grâce à des prompts adressés à l’assistant maison.

L’essor d’un format captivant

Face au succès initial rencontré par cette innovation, Meta confirme ses intentions dans un communiqué : « Suite à la forte traction initiale de Vibes au sein de Meta AI, nous testons une application indépendante pour renforcer cette dynamique ». Le groupe note un engouement croissant du public pour ce type de création, découverte et partage entre amis. Pour répondre à ces nouveaux usages, le choix d’une plateforme distincte vise ainsi à offrir un environnement plus immersif et ciblé.

Ajuster sa stratégie face à la concurrence

Cette orientation n’est pas anodine. Tandis que l’usage global de Meta AI poursuit sa progression depuis le lancement de Vibes, il reste difficile d’obtenir des chiffres précis sur l’audience exacte du service. Néanmoins, séparer Vibes en une application dédiée devrait permettre à Meta d’enrichir son offre sans surcharger son assistant principal, tout en expérimentant de nouvelles fonctionnalités. Il faut dire que la firme voit dans le contenu généré par IA la prochaine grande source d’engagement, allant jusqu’à prévoir lors d’un récent appel aux résultats d’octobre 2025 une intégration renforcée d’images et vidéos IA dans ses algorithmes de recommandations.

Sous pression face aux rivaux technologiques

Le contexte concurrentiel ne saurait être ignoré : alors qu’OpenAI, avec son application Sora, multiplie les innovations – comme l’ajout de personnages ou animaux domestiques virtuels dans les créations vidéo –, la société a récemment conclu un partenariat avec Disney, autorisant la génération de contenus mettant en scène ses figures emblématiques. Sachant que Meta, par le passé, n’a pas hésité à signer des accords autour de l’image de célébrités, on peut raisonnablement envisager des démarches similaires.

Une chose est sûre : les vidéos issues de l’IA générative sont appelées à devenir omniprésentes sur nos écrans.