Tupperware : faillite du célèbre fabricant de boîtes alimentaires

Face à une conjoncture économique ardue, l'avenir des célèbres boîtes en plastique et en verre Tupperware semble incertain. Quel sera le sort de cette marque emblématique ?

Un géant en déclin

Emblématique fabricant de boîtes alimentaires en plastique et en verre, Tupperware fait face à une conjoncture économique alarmante. Après des années de difficultés, l’entreprise américaine a officiellement lancé une procédure de faillite le mercredi 18 septembre 2024.

Un avenir incertain

Selon la PDG Laurie Ann Goldman, cette situation est due à un « environnement macroéconomique difficile ». En effet, l’entreprise a dû solliciter la protection de la loi américaine sur les faillites, le chapitre 11. Pour Mme Goldman, cette démarche devrait permettre à Tupperware d’obtenir la « flexibilité essentielle » nécessaire à sa transformation numérique et technologique.

Une volonté de continuité

Malgré les circonstances, l’entreprise basée à Orlando, en Floride, a l’intention de poursuivre ses opérations. Les employés et les fournisseurs continueront à être rémunérés pendant la procédure de faillite, a confirmé la PDG. Les documents déposés devant le tribunal américain des faillites du Delaware évaluent les actifs de Tupperware entre 500 millions et un milliard de dollars, tandis que le passif est estimé entre un et dix milliards de dollars.

Les défis de l’ère numérique

Créée en 1946, Tupperware a connu un succès fulgurant grâce à son réseau de représentants. Cependant, la montée du commerce en ligne et l’utilisation du plastique à usage unique ont mis à mal son modèle traditionnel. Malgré ses efforts pour s’adapter en développant ses ventes sur internet et en concluant des accords de distribution avec des chaînes de magasins, l’entreprise n’a pas réussi à enrayer sa chute.