La « fast fashion » visée par une proposition de loi

Une proposition de loi entend instaurer des pénalités aux géants de la mode éphémère, notamment Shein.

Mardi 13 février, le député LR de la Loire Antoine Vermorel-Marques a déposé une proposition de loi à l’encontre du phénomène de fast fashion, ou mode éphémère.

Le but ? Mettre en place un système de bonus-malus favorable aux marques responsables, et au contraire défavorables à celles ayant un impact profond sur l’environnement.

« J’achète, je porte une fois, je jette »

Le député de 31 ans l’assure : « On est sur de l’usage unique, de l’ultra fast fashion. C’est ‘j’achète mon tee-shirt, je le porte une fois et je le jette à la poubelle' ». Au premier rang des accusés, le mastodonte chinois Shein qui représente 20% de ce secteur devant Zara et H&M.

Il faut dire qu’avec le nombre extravagant de 470 000 articles en vente, un prix moyen par article de 7 euros, la séduction est tentante.

Ce que porte l’élu

Mais le député entend plutôt parler d’écologie et de mise en avant de la production française. Il s’explique : « Si l’on importe des produits avec des normes sociales et environnementales comparables aux nôtres, je n’ai pas de problème majeur. Mais ce n’est pas le cas avec Shein, par exemple ».

Du côté de la Fédération du prêt-à-porter, par la voix de son président Yann Rivoallan sur BFM, on ne pense pas autre chose : « les clients ont l’impression de pouvoir acheter ». Mais la surconsommation est bien le but recherché, les produits proposés étant de piètre qualité voire dangereux pour la santé. Et selon lui, Naf Naf, Kookaï ou Camaïeu doivent la fin de leur aventure à ce modèle.

Un seuil « fast fashion »

Antoine Vermorel-Marques estime qu’il faut parvenir à « inciter les producteurs à adopter des pratiques plus respectueuses de l’environnement », en instaurant une pénalité de 5 euros sur tous les produits de sites en proposant plus 1 000 nouveaux par jour.

L’élu a déjà discuté de tout cela avec des élus de gauche, mais malgré les critiques à l’encontre de la fast fashion provenant du ministre de la Transition Ecologique Christophe Béchu, l’accueil de la majorité

Cachées derrière une petite mention « rémunérée », les influenceuses jouent un rôle majeur dans l’ultra fast-fashion, comme iamm_maee (210 000 abonnés). Retrouvez mon 1er « haul #shein » parodique : https://t.co/WtisGGXYYs @CamilleEtienne_ @cdion

— Antoine Vermorel-Marques (@antoinevermorel) February 12, 2024