Vibes : l’arme de Meta pour rattraper son retard dans l’IA

Meta réinvente le format TikTok avec Vibes où chaque contenu est produit par l'intelligence artificielle.

L’intelligence artificielle créative au service de la vidéo

À l’heure où la course à l’intelligence artificielle s’intensifie, Meta tente un virage audacieux. La société, qui a récemment recruté plusieurs experts issus de grands acteurs comme OpenAI, vient tout juste d’annoncer sa nouvelle plateforme baptisée Vibes. Mais cette initiative pourrait-elle bouleverser le paysage déjà saturé des réseaux sociaux ? Difficile à dire, tant le pari semble risqué.

Un TikTok réinventé par l’IA

Le concept de Vibes rappelle forcément celui de TikTok ou même l’esprit initial de Vine. Pourtant, une différence majeure saute aux yeux : ici, chaque vidéo est générée entièrement par une intelligence artificielle. En passant par un nouvel onglet de l’application Meta AI, les utilisateurs peuvent non seulement créer leurs propres vidéos, mais aussi explorer et « remixer » celles des autres. Plus surprenant encore, l’algorithme adapte progressivement le flux de contenus aux préférences individuelles.

Des partenaires technologiques controversés

Pour cette première mouture, Meta n’a pas avancé seul. Selon Alexander Wang, responsable du département IA chez Meta — passé par la direction de Scale — l’entreprise a fait appel à deux partenaires majeurs : Midjourney, spécialiste reconnu dans la personnalisation d’images générées par IA, et Black Forest Labs. En quelques clics, il est possible d’ajouter images, musique ou encore d’affiner le style visuel selon ses envies. Ce partenariat n’est toutefois pas sans controverse : accusée par des géants comme Disney ou Universal, Midjourney traîne derrière elle plusieurs affaires liées au droit d’auteur et à la formation de ses modèles sur des œuvres protégées.

L’ambition derrière Vibes : reconquérir le terrain perdu en IA ?

Pourquoi lancer un tel projet maintenant ? Depuis quelques mois déjà, Meta accuse un certain retard sur des rivaux tels que Google, Anthropic ou encore OpenAI dans la compétition mondiale autour de l’IA générative. En juin dernier, Meta a ainsi décidé de restructurer en profondeur son pôle intelligence artificielle via la création des « Superintelligence Labs ». L’arrivée remarquée d’Alexander Wang s’inscrit dans cette logique offensive.

Reste à voir si Vibes trouvera réellement son public et saura s’imposer face à une concurrence féroce et déjà bien installée. Une chose est sûre : Meta ne craint pas d’explorer des chemins inattendus pour tenter de retrouver une place centrale dans l’écosystème numérique mondial.